La Unión Europea ya no se anda con rodeos: desde el 2 de agosto hay que etiquetar el contenido generado con inteligencia artificial en un montón de casos. Si vives de crear en redes, esto te toca de lleno.
El artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 marcó el punto de inflexión. Las desarrolladoras de IA generativa deben incorporar marcas de agua digitales para que el material se pueda rastrear. El aviso visible, en cambio, no es obligatorio para todo.
Qué ha cambiado desde el 2 de agosto
La norma entró en vigor con un objetivo claro: que la gente sepa cuándo está viendo una imagen, una voz o un vídeo generado artificialmente. Las empresas de IA generativa están obligadas a etiquetar el material. Es el marcado técnico encubierto, un sello que no ves, pero que está ahí.
Que ese sello exista no significa que siempre vayas a ver un cartel de 'hecho con IA'. La ley solo exige el aviso visible en los casos con más riesgo: los deepfakes.
Cuándo el aviso es obligatorio y cuándo no
La investigadora del CSIC Sara Degli Esposti lo explicó a VerificaRTVE: los montajes ultrafalsos de imagen, audio o vídeo que representan de forma realista a personas, objetos o lugares reales deben indicarlo de forma clara y visible. Eso incluye suplantaciones, vídeos manipulados de políticos o audios falsos. La sátira y la parodia salen mejor paradas: basta con una mención adecuada que no arruine la obra.
La clave para los creadores está en el dinero. Si usas la IA a título personal, no hay obligación de avisar. Pero en cuanto monetizas, eres cuenta profesional o trabajas como influencer, entras en el saco. Empresas, influencers, agencias, medios y cuentas que monetizan en redes están obligadas a identificar cuándo el contenido es IA y cuándo no.
El aviso no depende solo de quién publica, sino de si hay negocio de por medio: en cuanto una cuenta monetiza, la IA deja de ser un juego.
Los chatbots y otros sistemas de IA interactivos tampoco se libran: deben informar a los usuarios de que están hablando con una máquina. Y si una cuenta profesional publica textos generados por IA para informar al público, también debe advertirlo. La única escapatoria es que haya pasado por un proceso de revisión humana o control editorial.
El precedente que explica por qué esto pilla a los creadores
Ya lo vimos antes: perfiles de falsas influencers generadas con IA para vender productos o suscripciones. Esos casos no eran una rareza, eran el anticipo. Ahora la norma pone apellidos a lo que muchas cuentas hacían en silencio: usar IA sin avisar para monetizar. La transparencia no es un capricho europeo.
El caso de de las cuentas que monetizan es el que más dudas genera, pero la norma es clara: si hay beneficio económico, hay que avisar. Y si alguien se salta la obligación, la Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial (AESIA) puede actuar de oficio o mediante denuncias. Las multas pueden llegar a los 15 millones de euros o al 3% del volumen de negocios. Las plataformas no tienen una obligación directa en la Ley de IA, pero la Ley de Servicios Digitales las empuja a marcar el contenido generado en sus feeds.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3,5/10. No hay beef ni directo de por medio, pero la norma tiene a media comunidad de creadores revisando si sus publicaciones cumplen. Salseo regulatorio, de los que duelen a fin de mes.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La UE y los creadores de contenido que monetizan en redes.
- 📲 En qué red social ha pasado: Afecta a cuentas profesionales de TikTok, Instagram, X, YouTube y Twitch.
- 🔥 Por qué es viral: Muchos creadores descubren ahora que el aviso de IA ya no es opcional y las multas son serias.
