Uno de cada seis españoles planifica viajes inspirados en redes sociales, y TikTok manda. Si has soñado con Capri por un vídeo de 15 segundos, no eres la única. La Generación Z es la más enganchada a recrear itinerarios vistos online, según un estudio de Omio y YouGov.
Qué dice el estudio: la Generación Z enganchada
El estudio, realizado a 7.567 personas de cinco países, deja un dato claro: el 15% de los viajeros españoles ha organizado un viaje alrededor de lugares o actividades descubiertas en internet. Y hay más: un 11% ha recreado un itinerario completo que vio en redes sociales, la cifra más alta de Europa.
O sea, que España lidera el turismo de pantalla. Los italianos se quedan en el 6%, al igual que los estadounidenses, los alemanes en el 5% y los británicos en el 3%. La diferencia no es poca: somos el país que más convierte vídeos en billetes reales.
Pero el estudio no se queda en la superficie. La Generación Z recrea el triple de itinerarios vistos en TikTok: el 35% frente al 11% del conjunto de viajeros. Además, el 24% ha planificado un viaje alrededor de lugares descubiertos en en internet, el 19% elige horarios pensando en las fotos y un 13% confiesa presión por documentarlo todo.
El boca a boca que gana a los influencers
Aquí viene el plot twist. Aunque TikTok e Instagram parecen el centro del universo viajero, el prescriptor real sigue siendo un amigo, no un influencer. El 19% de los españoles elige destino por recomendación de amigos, familiares o compañeros de trabajo, frente al 6% que sigue a creadores de contenido u otras referencias online.
Es decir, las recomendaciones personales triplican a los influencers de viajes. El CMO de Omio, Facundo Viguie Aleman, lo resumía: la gente está rechazando la presión de seguir tendencias y adaptarse a la norma. Las redes pueden despertar ideas, pero la decisión final es otra cosa.
Las redes enseñan el destino, pero la recomendación de un amigo sigue siendo la que compra el billete.
Del viaje viral al viaje personal: lo que está pasando de verdad
Ese tirón de la confianza explica por qué el 18% evita destinos masificados vistos en redes y otro 18% busca alternativas menos conocidas. No es hate al viaje viral: es ganas de que el viaje se parezca a ti y no al FYP. El fenómeno recuerda al viejo meme de 'Instagram vs Reality', pero ahora la gente actúa antes de comparar.
Yo lo veo así: TikTok inspira, pero el viaje se decide en la cocina. La Generación Z quiere viajar, sí, pero con sus propias reglas. El 51% coloca sus preferencias personales por delante del presupuesto (48%) o la logística (35%), según el estudio.
El año que viene veremos más viajes que no salen en los trends y menos colas para la misma foto. O no. A ver qué nos trae el algoritmo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La Generación Z y los viajeros españoles inspirados en TikTok e Instagram.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok e Instagram, principales escaparates de inspiración viajera.
- 🔥 Por qué es viral: Uno de cada seis españoles planifica viajes a partir de contenido visto en redes, según Omio.
