Facebook sabe que su época dorada se acabó. La red social que fue el centro del universo digital de los millennials ahora es territorio comanche para boomers, y Meta ya no se engaña: si quiere sobrevivir, tiene que convertirse en TikTok.
La compañía ha confirmado que empezará a probar una versión rediseñada de la aplicación con un feed de vídeo inmersivo a pantalla completa. El nuevo formato imita al milímetro el scroll vertical que popularizó la app china. Tom Alison, el responsable de Facebook, ha explicado que la gente prefiere contenidos visuales y que «es en el vídeo donde ahora se concentran las conversaciones, comunidades, y buena parte de los ingresos».
El plan: borrar el pasado con un carrusel infinito
La prueba empezará en países donde el consumo de vídeo ya es dominante y se extenderá a Estados Unidos en 2027. Quienes se resistan al cambio podrán volver a la versión clásica desde una segunda pestaña, pero en en la práctica, el algoritmo dictará qué ves y cuándo lo ves. Los vídeos virales ocuparán el espacio que antes llenaban las fotos del cumpleaños de tu primo, una metáfora perfecta del relevo generacional.
La estrategia es un grito de socorro. Facebook perdió 20 millones de usuarios durante el primer trimestre de 2026 y, aunque sigue siendo la red social más usada del planeta, TikTok le pisa los talones con 1.000 millones de usuarios mensuales conseguidos en apenas tres años. A Facebook le costó casi ocho años y medio alcanzar esa cifra. El espejismo de la hegemonía se ha roto.
Marketplace cumple 10 años y Meta se pone generosa
Junto al lavado de cara, Meta ha anunciado un programa de verificación gratuito con insignia visible (similar al check azul pero sin pagar: bastará con una selfie para confirmar que eres un humano) y dos nuevas aplicaciones independientes: Seller, para vendedores frecuentes del Marketplace, y Forum, para los adictos a los Grupos. La celebración del décimo aniversario del bazar de segunda mano sirve de telón de fondo, irónicamente, para esta reinvención en la que el escaparate de clips de 15 segundos sustituye al catálogo de sofás usados.
El responsable de Facebook, Tom Alison, ya dijo en 2022 que percibía a TikTok como la plataforma que perseguía a Facebook y no al revés. Cuatro años después, la realidad le ha dado la vuelta a aquella percepción. Ahora es Meta la que va a rebufo, y el rediseño es la prueba más evidente de que la compañía de Mark Zuckerberg ha entrado en modo imitación desesperada.
No es la primera vez que Meta copia a TikTok: los Stories y los Reels ya allanaron el camino, pero esta renovación total del feed marca un antes y un después en la identidad de la red social más veterana.
La copia como modelo de negocio: ya lo intentó dos veces (y no le fue tan mal)
Meta tiene experiencia clonando formatos ajenos. Con los Stories de Instagram (calcados de Snapchat) y los Reels (réplica de TikTok), la empresa demostró que copiar sin complejos puede ser rentable. Incluso lanzó Lasso en 2018, un clon que fracasó y fue retirado en 2020. El problema ahora es de escala: Facebook ya no es la aplicación cool, y los jóvenes de entre 16 y 24 años apenas la usan. Convertir el feed en un híbrido de For You Page es una maniobra lógica desde el punto de vista financiero, pero diluye aún más la personalidad de una red que nació para conectar amigos, no para dictar tendencias de baile.
La pregunta no es si el clon funcionará — lo más probable es que sí, a corto plazo, entre los usuarios que ya están en la plataforma — sino si bastará para detener la fuga hacia TikTok e Instagram. Los creadores de contenido que generan el engagement que Meta persigue ya han establecido sus bases en otras apps, y dudo que una interfaz parecida les haga volver a un ecosistema que asocian con sus padres y sus tías.
Hype-O-Meter
Nivel de hype: 5/10. La desesperación se huele desde Menlo Park. La copia tiene sentido comercial, pero la autenticidad que hizo grande a Facebook se pierde por el camino. Seguramente retendrá a los que quedan, pero difícilmente conquistará a la Generación Z — ellos ya tienen su propio doomscrolling.
El resumen para vagos (TL;DR)
- 🎯 ¿Qué ha pasado? Facebook se rediseña para copiar a TikTok con un feed de vídeo a pantalla completa.
- 🔥 ¿Por qué importa? Ha perdido 20 millones de usuarios en 2026 y necesita desesperadamente un gancho visual.
- 🤔 ¿Nos afecta o es solo un meme? Si eres menor de 25, seguirás pasando de Facebook; si eres mayor, te tocará adaptarte o huir del doomscrolling vertical.
