Movistar ha montado dos operaciones con creadores de contenido para que el fútbol sea tema de TikTok, no solo de sobremesa. La teleco se apunta al influencer marketing con dos campañas que huelen a estrategia seria: 'Cara H x Movistar' y 'La estrella que nos faltó'.
Desarrolladas junto a Havas Media, buscan ampliar la conversación más allá del gol y la retransmisión clásica. La idea es conectar con públicos que no encienden la tele para ver un partido, pero pasan horas en Instagram, TikTok y YouTube.
Cara H y La estrella que nos faltó: los dos frentes de Movistar
'Cara H x Movistar' es un proyecto editorial con Marca que reúne a figuras como Ernesto Alterio, Hamza Zaidi y Emiliana Artagaveytia. Ellos cuentan cómo viven el seguimiento de sus selecciones nacionales desde España y qué papel juega el fútbol en su identidad. El contenido estará disponible en los canales digitales de Marca y Movistar hasta el 27 de junio.
La segunda pata es 'La estrella que nos faltó', una apuesta más directa por el brand entertainment. El creador Gomeznawer entrevista a exfutbolistas como Goikoetxea, Bakero y Abelardo sobre el Mundial de Estados Unidos 1994. El viaje emocional se trocea en vídeos para Instagram, TikTok y YouTube, tanto en su perfil como en los de Movistar.
Por qué a Movistar le ha dado por fichar creadores (y no es solo postureo)
La jugada tiene sentido si miras los datos de consumo juvenil. Las audiencias más jóvenes ya no diferencian entre un partido y un clip de 30 segundos. Si quieres que el fútbol siga siendo relevante, tienes que hablarlo en su idioma y en sus plataformas.
La estrategia combina emoción, nostalgia y lenguajes nativos digitales. No es un anuncio disfrazado: es contenido hecho por quien sabe cómo se engancha a una generación que esquiva la publicidad como si fuera spam. Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca de Movistar, lo resume como un paso hacia 'contenidos que generen relevancia desde un enfoque más humano y experiencial'.
El historial de Movistar con el fútbol y los jóvenes (spoiler: no era fácil)
Movistar lleva años invirtiendo en derechos del fútbol, pero conectar con la Gen Z era su asignatura pendiente. Hasta ahora, la mayoría de los contenidos eran extensiones de la tele tradicional. Este giro recuerda a lo que ya hicieron marcas como Red Bull o incluso Netflix, que supieron llevar el deporte al formato snackable.
La diferencia aquí es que la teleco no solo apuesta por el formato vertical, sino que cede el protagonismo a voces que ya tienen la confianza de la audiencia. Si el experimento sale bien, otros operadores copiarán el modelo a la velocidad del rayo. Y si no, al menos habrán entendido que el fútbol sin creadores es como un partido sin hype.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. Movistar no está metida en ningún beef, pero está moviendo ficha en el terreno más disputado del marketing digital. La atención de la Generación Z vale más que un gol en propia meta (y este movimiento tiene pinta de ser de los que acaban en victoria).
Si el fútbol no cabe en la pantalla del móvil, no cabe en la vida de los que nacieron con ella.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Movistar, con los creadores Gomeznawer, Alterio, Hamza Zaidi y Emiliana Artagaveytia.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok, Instagram y YouTube.
- 🔥 Por qué es viral: Porque una teleco apuesta por el lenguaje de los jóvenes para contar el fútbol.
