LaLiga ha vuelto al centro de la polémica en internet, si es que alguna vez se había ido del ojo del huracán. Esta vez no se trata de un nuevo episodio de su cruzada contra las emisiones ilícitas de partidos, sino por el lanzamiento de un vídeo promocional realizado con herramientas de inteligencia artificial generativa, aunque no es el primero.
Hablamos de una creación que forma parte de la promoción de su nuevo juego online 'Goalitos', pero, además de que el resultado haya sido considerado lamentable a nivel de tono y contenido, destaca sobre todo la incoherencia entre la agresiva defensa de sus derechos de propiedad intelectual y el uso de IA en lugar de contratar a artistas y actores de voz reales, con los cuales la inteligencia artificial se entrena sin pagarles nada a cambio.
El vídeo ha sido publicado esta semana en el perfil oficial de LaLiga en redes sociales y fue concebido como pieza de promoción de una experiencia digital ligada a la competición, mostrando un entorno de estética híbrida entre videojuego y animación, con un protagonista llamado Max McCaptain que guía la acción, otro punto fuerte de polémica (una competición española con la necesidad de llamar a un personaje con un nombre anglosajón).
Buena parte de las reacciones se han centrado en los fallos evidentes del renderizado con IA: elementos que aparecen y desaparecen entre planos, objetos que se multiplican de forma ilógica —como botes que se replican al caer—, deformaciones en logos tan reconocibles como el de EA Sports y planos con texturas emborronadas que delatan los límites actuales de estas tecnologías en producciones audiovisuales complejas.
La baja calidad percibida del material promocional y las duras críticas han provocado que, justo durante la elaboración de este artículo, LaLiga haya borrado el vídeo de sus redes sociales. Lo ha hecho este jueves en torno a las 14:00 horas, tras unos dos días disponible.
Pero hay más material de esos 'Goalitos' en la web oficial, aunque ahora cuando vas al apartado correspondiente desde el buscador de Google, no aparece la sección. Si entras en el enlace de uno de los vídeos publicados en TikTok, también aparece como eliminado. Por eso, no te extrañe, querido lector, que algunos de los elementos incrustados o enlazados en este artículo no funcionen, puesto que pueden estar siendo eliminados por LaLiga ahora mismo.
En LaLiga, la propiedad intelectual solo importa si es piratería
Las críticas al vídeo de IA se han visto amplificadas por el contexto en el que llega esta campaña. Desde hace meses, LaLiga soporta un fuerte desgaste de imagen en internet por sus bloqueos masivos de webs en la lucha contra la piratería. Laa estrategia del organismo presidido por Javier Tebas se ha traducido en bloqueos semanales a medios de comunicación, academias online e incluso supermercados, pese a que muchos de estos sitios no emitían partidos ni tenían relación directa con el fútbol, solo compartían el CDN de Cloudflare.
En uno de los episodios más llamativos, LaLiga ha llegado a restringir el acceso a una web oficial del Gobierno de Estados Unidos. La propia competición se apoya en resoluciones judiciales que le permiten ordenar a los operadores de telecomunicaciones el bloqueo recurrente de dominios vinculados a emisiones ilícitas, pero los expertos vienen alertando de los efectos colaterales sobre webs completamente ajenas a la piratería.
Por tanto, que una organización que invierte millones en perseguir cualquier uso no autorizado de sus contenidos recurra a IA generativa en lugar de contratar a ilustradores, animadores o actores de doblaje, resulta sorprendente.
"Piratear está mal, pero usar IA robando a los artistas está bien", ironiza un seguidor. "Si ellos no han pagado por hacer este anuncio y han usado IA, ¿por qué vosotros vais a pagar para ver el fútbol?", apunta otro. "Sois la hipocresía personificada. No pagáis a un artista para que os haga un vídeo en condiciones y pretendéis que la gente pague por ver el fútbol. Te meten en la cabeza que ver el futbol pirata quita puestos de trabajo para que luego tiren de IA", dice otro.
Asimismo, ha habido múltiples burlas teniendo en cuenta las últimas medidas de LaLiga, como la de denunciar a bares que emitan sin licencia con una recompensa de 50 euros. "¿Quién me da a mí ahora los 50 pavos por denunciar a los que hacen vídeos corporativos utilizando IA y, por lo tanto, usurpando la propiedad intelectual de otros artistas?", apunta Aitor, periodista, en la red social X.
La paradoja resulta especialmente incómoda para la competición si echamos un ojo a su discurso oficial. En una nota de prensa reciente, LaLiga firmó un memorando de entendimiento con la tecnológica Globant para desplegar un programa de inteligencia artificial agéntica que "transformará las operaciones de la organización" y reforzará su posición como referente en la industria del deporte y el entretenimiento. También la integración de IA en los procesos de sus trabajadores.
Javier Tebas subrayaba en ese comunicado que la IA se incorporaba de forma "práctica y transformadora" para construir una competición "más moderna, eficiente y conectada con los aficionados". Pues bien, no lo parece.
"La IA no sustituye a las personas, las hace más valiosas", llegó a declarar el responsable de Adopción y Desarrollo de IA de LaLiga. Pues bien, en este caso sí las sustituye.
En el momento de escribir estas líneas, LaLiga no ha ofrecido explicaciones públicas sobre el uso de IA generativa en este vídeo ni en otros, ni sobre los fallos concretos señalados por los usuarios. Tampoco ha trascendido si existe intención de revisar la estrategia creativa de 'Goalitos', pero parece que el debate generado puede haberse llevado por delante este proyecto de IA de Javier Tebas.
