TikTok Shop España se sube al escenario la próxima semana en Pontevedra. El 1 y el 2 de octubre, el Pazo da Cultura acoge la quinta edición de Ecommerce Days, el encuentro en el que Estrella Galicia, Pescanova, Lidl, Leroy Merlin y Bizum explican cómo venden hoy en internet.
Qué es Ecommerce Days y por qué TikTok Shop es el gran reclamo
Detrás de la cita están el Clúster do Ecommerce Galego y Marketing4eCommerce, con el apoyo de la Xunta y del Concello, según la organización. En su edición de 2026 ocupa dos jornadas completas bajo el lema O punto de encontro do talento dixital. Más de una veintena de ponentes pasarán por el escenario, y la lista mezcla gran consumo, distribución, pagos y redes sociales.
El contexto también ha cambiado. La inteligencia artificial ya no se limita a recomendar productos: empieza a cerrar compras en nombre del cliente, eso que el sector llama agentic commerce, y obliga a las tiendas a repensar catálogos, pagos y atención al cliente.
Quién sube al escenario y qué se cuenta del live shopping
La primera jornada tiene el cartel más potente. Pepe Cabanas, CMO de Estrella Galicia, explicará cómo una marca nacida en A Coruña combina tienda online, distribución y hostelería; Sandra Alías, de Pescanova, contará cómo unir el canal digital y el físico sin perder fuerza de marca; y Daniel Conde, responsable de Social Media e Influencer Marketing de Lidl, hablará de cómo pasar de tener clientes a tener seguidores.
El bloque de venta social es el que más miradas va a atraer. TikTok Shop se lleva el protagonismo absoluto: Silvia Caballero explicará cómo se vende a través de la plataforma, Silvia Nombela presentará los nuevos usos de Bizum para vender más allá de los pagos entre amigos, y Javier Lázaro, de Getnet, cerrará el apartado de pagos. Por allí pasarán también Iria Casqueiro (Leroy Merlin), Héctor Pla (Decántalo) y Javier Estévez (Barkibu).
El directo dejó de ser solo entretenimiento: hoy es un canal de venta que mira de tú a tú al escaparate de toda la vida.
Y ojo con la logística, porque aquí no hay retransmisión en directo. La entrada es gratuita para las marcas y las empresas que venden online, pero hay que pedir invitación en la web oficial del evento y las plazas son limitadas. Agencias, consultoras, firmas de herramientas y freelances acceden con la modalidad de Mecenas.
El viernes se entregan además los II Premios do Ecommerce Galego. El plazo de inscripción cierra el 29 de septiembre a las 12.00, y serán los propios asistentes quienes elijan a los ganadores con una votación online durante la segunda jornada. Ojo al plazo.
El detalle que casi nadie mira: quién controla la conversación
Llevo tiempo siguiendo a TikTok Shop, y este tipo de citas son la mejor foto fija del sector. Hace unas ediciones, el debate era si la tienda online podía competir con el comercio físico. Hoy la pregunta es otra: quién manda en la conversación, si la marca, la plataforma o el creador que se pasa dos horas haciendo un directo. Y aquí viene el giro.
Mi lectura es que aquí hay menos humo del que parece. Que una cervecera, una pesquera y una cadena de supermercados compartan escenario con TikTok Shop no es postureo: es la constatación de que el live shopping dejó de ser una curiosidad de nicho y ya se cuenta en euros. Eso sí, el formato solo aguanta si al otro lado hay alguien con gancho suficiente para sostener el directo sin que la gente se pire a los dos minutos.
Spoiler: eso es exactamente lo que hacen los creadores.
Queda una pregunta en el aire. ¿Van a seguir las marcas fichando caras conocidas para vender en directo o van a intentar ser ellas mismas las creadoras? Viendo el cartel de Pontevedra, apunta a lo segundo. Y con la IA metida de lleno en el proceso de compra, la próxima edición de Ecommerce Days puede ser un capítulo bastante distinto.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De TikTok Shop España y de Ecommerce Days 2026, con Estrella Galicia, Pescanova y Lidl.
- 📲 En qué red social ha pasado: En TikTok Shop, la pata de compra de TikTok que empuja la venta en directo.
- 🔥 Por qué es viral: Porque el 1 y el 2 de octubre reúne en Pontevedra a las marcas que más venden online.
