El Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain ha caído como una bomba entre los creadores de contenido. Las cifras confirman lo que muchos temían: la venta directa en plataformas y la inteligencia artificial están a punto de comerse el modelo tradicional del influencer.
Adiós a los seguidores de toda la vida
Solo el 33% de los usuarios sigue marcas en redes sociales. Hace una década ese dato rozaba el 84%. Y la culpa no es del usuario aburrido, sino de un algoritmo que ya no premia al que acumula followers, sino al que ofrece contenido de calidad y vende sin fricción. La economía del follower ha muerto, y con ella la influencia basada solo en números gordos.
TikTok Shop se come el pastel
Uno de cada cuatro usuarios ya compra directamente en redes sociales. El 39% de esas compras se hace en TikTok Shop, que ha subido 25 puntos en solo un año. Es un dato que deja a creadores como Ibai o Xokas en una encrucijada: si las marcas pueden vender solas con un vídeo bien hecho y un afiliado random, ¿para qué pagar un publirreportaje a un streamer?
El desplome no es solo de seguidores, es de confianza. Las marcas han pasado de ser invitadas a las fiestas de internet a ser el vecino ruidoso que intenta colarse. Solo interesan si su contenido es genuinamente útil o entretenido. Y eso, en la era de la IA, se puede fabricar sin un rostro humano.
La influencia ya no se mide en likes, sino en cuántos clics de compra arranca un contenido.
El espejo en el que se miran los grandes creadores españoles
Ibai Llanos, AuronPlay, TheGrefg o IlloJuan han construido sus imperios sobre comunidades fieles. Pero en un escenario donde la IA genera vídeos indistinguibles de los reales —y donde la transparencia sigue siendo una asignatura pendiente—, el propio concepto de “creador de carne y hueso” se tambalea. La regulación de menores y la exigencia de etiquetar contenido sintético son solo los primeros parches de un cambio de paradigma que va mucho más rápido que las leyes.
La pregunta que sobrevuela el sector no es si los influencers van a desaparecer mañana. Es si su papel será el de siempre o se convertirán en meros afiliados glorificados de un catálogo infinito de productos. El estudio de IAB Spain no da una respuesta definitiva, pero sí deja claro que el reloj corre para todos.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: El 'Estudio de Redes Sociales 2026' y su impacto sobre los creadores de contenido.
- 📲 En qué red social ha pasado: El análisis abarca de forma general el ecosistema de plataformas sociales.
- 🔥 Por qué es viral: Los datos de TikTok Shop y la IA abren el debate sobre el fin del influencer; la comunidad de creadores está en alerta.
