Hace unas semanas, se conmemoró el primer aniversario de Elon Musk al mando de Twitter. Desde entonces, su gestión al frente de la plataforma ha estado marcada por diversas polémicas, despidos a gran escala, decisiones radicales e incluso un cambio de nombre que llevó a la red social a ser renombrada como «X». Este periodo tumultuoso ha desencadenado un éxodo significativo de anunciantes, generando un desafío evidente para la estabilidad económica de la compañía.
1Atento a los desastrosos resultados de su primer año
Según informa Ars Technica, en el año 2022, los ingresos publicitarios de Twitter alcanzaron los 4.000 millones de dólares, representando aproximadamente el 70% al 75% de los beneficios totales de la empresa, ya que las campañas publicitarias juegan un papel crucial en sus finanzas. Sin embargo, tras el primer año de la gestión de Musk en la red social, estos ingresos han experimentado una reducción considerable. Según las estimaciones, se prevé que «X» cierre el año 2023 con unos ingresos publicitarios de 2.500 millones de dólares, lo que supone una disminución de 1.500 millones en tan solo 12 meses.
Joe Benarroch, el director de operaciones comerciales, ha abordado la situación y al mismo tiempo ha tratado de restarle importancia. Según sus declaraciones recopiladas por Ars Technica, Benarroch afirmó que «ya no somos Twitter», subrayando que la evaluación de la plataforma ya no se realiza mediante «las antiguas métricas de Twitter», ya sea en términos de ingresos o número de usuarios. En este contexto, enfatizó que han evolucionado hacia un «nuevo negocio global con múltiples fuentes de ingresos en desarrollo». Desde la perspectiva de uno de los ejecutivos de la empresa, la disminución de los ingresos publicitarios no es motivo de preocupación y debe ser considerada desde el enfoque adecuado. A pesar de la caída en los ingresos por publicidad, se destaca que la plataforma ahora ofrece una membresía de pago, una opción que constituye otra fuente de ingresos para la red social. De cualquier manera, Elon Musk tiene un plan para continuar incrementando los beneficios de la plataforma y, como él mismo indicó, estará preparado para cualquier desafío el próximo año.
