Los medios locales quieren a los creadores de contenido cerca, pero nadie sabe todavía cómo meterlos en la redacción.
Qué dice el estudio que ha puesto el tema encima de la mesa
El estudio lo firma Ouest Médialab, asociación francesa de innovación en medios locales, con el apoyo de la Google News Initiative. Detrás hay 66 responsables de medios y 46 creadores encuestados entre mayo y junio de 2026. Los propios autores avisan: la muestra no es representativa.
Los números gruesos van en una dirección clara. El 57% de los medios ya coquetea con los creadores o ha colaborado con alguno, y el 40% ha trabajado directamente con uno o varios. El 78% lo ve como una oportunidad para alcanzar audiencias nuevas y el 80% admite que copia sus códigos para renovar formatos.
El miedo sigue ahí. El 49% de los responsables ve la economía de creadores como un riesgo para sus ingresos o su audiencia, y un 45% no lo ve así. Más de dos tercios creen que todo esto difumina la frontera entre informar y entretener. Ahí está el lío.
Del otro lado, la película cambia. El 91% de los creadores no se ve como competencia de los medios y el 93% los mira como posibles socios. Tres de cada cuatro dicen que su comunidad no es la misma a la que llega el medio de su ciudad. Y no es poco.
Los medios ya han entendido que los creadores no son el enemigo, pero siguen sin decidir si son proveedores, socios o simple escaparate.
Los creadores quieren cobrar y el medio quiere alcance
El 93% de las redacciones que adoptó estos formatos buscaba alcance y el 85%, públicos nuevos. Entre quienes pudieron medirlo, el 74% llegó a audiencias nuevas. El muro viene después: el 59% no sabe medir el retorno.
En el lado creador las prioridades son otras. El 76% espera ingresos y el 60% de los que bajan de los 100.000 seguidores cree que firmar con un medio le da legitimidad. Pero ponen condiciones: la libertad editorial pesa más que la remuneración y no quieren perder su tono, sus temas y su comunidad.
El detalle del dinero es el más incómodo. La mitad de los medios que ha colaborado dice haber pagado, casi siempre por debajo de los 5.000 euros. El 78% no cobró nada por colaborar con un medio. Intercambio de visibilidad, lo llaman. Cobrar, ya tal.
A la hora de elegir pareja, el tamaño importa menos de lo que parece. El 88% de los medios prioriza que el creador sea de su territorio y el 82% que su imagen encaje. La complementariedad de audiencias (68%) pesa más que el número de seguidores (46%).
Por qué el modelo no va a explotar de golpe
El caso más citado es La Nouvelle République, donde más de un tercio de una redacción de 170 periodistas ya produce vídeos y boletines. En el belga L'Avenir trabajan desde 2021 con Farid El Mokkadem, meteorólogo con más de 300.000 seguidores en Facebook, y su conclusión es la mejor del informe: funciona porque él no intenta comportarse como periodista. El detalle no es menor.
Mi lectura es que el cuello de botella no es la reputación, es la caja. El 73% señala la falta de presupuesto como el freno principal, y un 63% añade el triángulo: credibilidad, deontología, e independencia editorial. Lo raro es que, con esa lista, un 40% ya se haya lanzado. Paciencia y presupuesto.
Queda un dato que rebaja el hype: una cuarta parte de los medios que ya colaboró no notó ningún cambio. Y la cultura creadora ya no es un gueto: basta ver lo que mueve un evento de streamers como La Velada del Año. La pregunta ya no es si las redacciones mirarán hacia ahí, sino cuánto tardan en pasar de mirar a pagar.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3,5/10. Aquí no hay beef ni capturas borradas a los diez minutos: es un informe con 66 encuestas y muchos porcentajes. Aun así, que el 49% de los medios vea a los creadores como amenaza mientras el 91% de los creadores se declara inofensivo tiene su gracia. Salseo de despacho, pero salseo al fin y al cabo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De los medios locales y de los creadores de contenido, retratados en un mismo estudio.
- 📲 En qué red social ha pasado: En ninguna concreta: es un informe sectorial de Ouest Médialab con el apoyo de Google News Initiative.
- 🔥 Por qué es viral: Porque los medios quieren el alcance de los creadores y ellos su credibilidad, pero nadie cede lo suyo.
