4De una estantería de Mercadona a miles de vídeos: cronología de la viralización en TikTok
El primer tramo de la cronología arranca en el lineal de chocolatinas y barritas, sin campaña publicitaria de por medio: las Crunchy Milk de Hacendado, un paquete de ocho piezas y 92 gramos por 1,80 euros —algo más de 22 céntimos por barrita— que recrea el sabor de los cereales rellenos de leche de la casa. La mecha la encendió la creadora Que lo pruebe Iris, que las localizó en un supermercado de Valencia y grabó su reacción: comparó la textura con la de un Kinder Bueno y les dio un 9 sobre 10 en sabor. Su vídeo llegó a una audiencia que ya había visto circular las barritas por TikTok y el resto lo hizo el calendario: la vuelta al cole convirtió el formato individual en reclamo y, en pocos días, empezaron a aparecer estanterías vacías en varias tiendas. Mercadona no comunica estos lanzamientos con publicidad convencional, así que quien llega primero encuentra producto y quien espera se topa con el hueco.
Los parches hidrocoloides responden a otro guion, el del skincare coreano que llevaba meses instalado en la conversación. Mercadona puso a la venta su versión Deliplus Oil Free —caja de 24 unidades por 4,50 euros, con ácido salicílico y árbol de té— y el interés se disparó cuando la farmacéutica Mari Carmen Padilla, @mcarmenpadillaseq, los analizó en TikTok: explicó que crean un ambiente húmedo que absorbe el exudado y que, sobre todo, impiden manipular el grano, aunque señaló como punto débil unos perfumes que consideraba prescindibles en un producto de efecto oclusivo. Su conclusión, favorable para imperfecciones puntuales, funcionó como aval experto. Con alternativas en farmacia entre 6 y 15 euros, el precio se volvió argumento y los vídeos de "en mi Mercadona no quedan" hicieron el resto como prueba social.
