Los influencers sénior de TikTok ya no son anécdota: una mujer de 86 años lidera una comunidad de millones.
Se llama Rosa Vallejo y medio internet la conoce como la 'abuela de España'. Junto a su nieto Christian protagoniza vídeos de humor, bailes y escenas familiares en la cuenta @conbuenhumor, que reúne más de 11 millones de seguidores entre TikTok e Instagram.
Nada de filtros ni de coreografías imposibles.
El club es más amplio. Rafael Antonín, @Rafuel, tiene 70 años y una comunidad enorme alrededor de la cocina tradicional. Explica que no tiene problema con la edad porque nunca se ha desconectado de la gente joven, y que sus seguidores son precisamente chavales a los que enseña a cocinar de la forma más sencilla posible.
Quién es quién en el club de los creadores sénior
En cocina también suena Carmen Butrón, al frente de Cocina con Carmen: recetas caseras, de las de toda la vida, frente al precocinado y a la moda pasajera.
Y luego está Guadalupe Fiñana, la 'abuela de dragones'. Se hizo viral en 2017 cuando una de sus nietas subió un vídeo en el que comentaba Juego de Tronos. En 2020 ganó MasterChef Abuelos, después publicó un libro de recetas y su vídeo probando sushi por primera vez sigue circulando como si nada.
Nadie esperaba que el contenido más auténtico de TikTok lo firmara alguien que peina canas y no ha usado un filtro en su vida.
En moda, Susi Rejano y Camino Villa demuestran que el estilo no está reñido con la edad. Rejano lo resume como un ejemplo contra el edadismo sin pretender serlo, y reconoce que las redes la han ayudado a estar actualizada y activa.
Por qué una receta de siempre le gana a un baile con filtro
Se repite el patrón en casi todos los perfiles: cero postureo, cero perfección y una cercanía que no se puede fingir. Rafael Antonín contesta a sus seguidores todos los días, resuelve dudas y ha conocido a gente de medio país a través de los comentarios.
El dato no es menor.
El VI Barómetro del Consumidor Sénior 2025 de la Fundación Mapfre apunta que ocho de cada diez mayores de 55 años usan internet con frecuencia y que más de la mitad de los mayores de 70 consulta o publica contenido en redes, dos puntos más que en 2024. La brecha digital se cierra por momentos.
Los comentarios que reciben suelen ser cariñosos, según Francisco Martín, coautor del estudio sobre creadores sénior españoles: se perciben como una influencia positiva, alguien en quien se puede confiar. Ahí está la gracia.
El detalle que casi nadie mira: quién hay detrás de la cámara
El trabajo 'Producción y caracterización de los influencers sénior españoles en Instagram', firmado por investigadores de la Universidad de Málaga y la Pablo de Olavide y publicado en 2023 en Fonseca, Journal of Communication, analizó 12 perfiles con más de 100.000 seguidores.
Once de esos doce perfiles eran mujeres; el único hombre era Rafael Antonín. Y había otro matiz incómodo para el relato espontáneo: publican con frecuencia, cuidan el formato y, muchas veces, tienen a un familiar joven detrás enseñándoles el oficio digital.
¿Significa eso que todo es marketing? No. Significa que la autenticidad también se trabaja, y que la edad, esa variable que la publicidad trataba como descarte, se ha convertido en el mejor activo de credibilidad. Una receta de la abuela se cree; un anuncio de proteína, no.
Lo interesante viene ahora, cuando las marcas han visto el filón y los perfiles silver empiezan a parecerse entre sí. La pregunta que queda en el aire es si estos creadores conservarán la voz que los hizo virales o si acabaremos viendo otro catálogo con canas y buen rollo. De momento, Rosa Vallejo seguirá bailando con su nieto, y ahí no hay estrategia que valga.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Rosa Vallejo, la 'abuela de España' de 86 años, y otros creadores sénior como Rafael Antonín.
- 📲 En qué red social ha pasado: Sobre todo en TikTok, con ramificaciones en Instagram y YouTube.
- 🔥 Por qué es viral: Contenido sin filtros ni poses que arrastra a millones de jóvenes y rompe el estereotipo de la vejez.
