El negocio de los creadores de contenido en España ya mueve más de 400 millones de euros al año. La economía de los influencers en España ha dejado de ser una promesa de futuro para convertirse en una industria con estudios de mercado, tarifas y sueldos de seis cifras.
Lo recoge la prensa económica esta misma semana: el sector de los creadores ya es industria propia en España. Ya no hablamos de cuatro youtubers en su habitación, sino de un ecosistema con anunciantes, agencias y plataformas peleándose por el mismo pastel.
Según los datos de IAB Spain, la inversión de las marcas en influencer marketing alcanzó los 158,4 millones de euros en 2025, un 25,9% más que el año anterior, y las previsiones apuntan a superar los 175 millones al cierre de 2026.
La foto general es gigante: IAB Spain contabilizó 285.000 creadores activos con más de 10.000 seguidores tras analizar 154 millones de contenidos durante 2025. Ahora bien, de todos ellos solo unos 1.500 pasaban del millón de seguidores. El resto compagina las redes con otras cosas.
Cuánto mueve de verdad el negocio de los creadores
Las tarifas marcan la diferencia. Un perfil de entre 50.000 y 100.000 seguidores puede cobrar unos 1.400 euros por publicación; por encima de los 100.000, ciertos contenidos publicitarios llegan a los 3.000 euros, según las cifras difundidas en el programa La Roca de LaSexta.
Que grabar vídeos sea hoy una profesión con tarifas, facturas y autónomos dice más de la economía española que cualquier informe de coyuntura.
Hoy las marcas ya no pagan solo por seguidores. Analizan visualizaciones, interacción, perfil de audiencia, y capacidad de conversión, y ahí es donde las comunidades fieles ganan a las cuentas infladas. En cuanto al reparto, TikTok concentra unos 234 millones del negocio, la mayor parte del pastel.
Cosas de un sector que ya factura como una industria.
Los nombres que sostienen el pastel
Entre las cuentas españolas con más comunidad están Ibai Llanos, con unos 27 millones de seguidores; Twin Melody, con 19,7; Judit Arias, con 19,6; Ceciarmy, con 12,3, y Marta Díaz, con 10,5 millones. Son los nombres que sostienen buena parte del pastel publicitario.
Un escalón por debajo quedan Marina Rivers (7,9 millones), Lola Lolita (4,3), Violeta Mangriñán (3,7), Dulceida (3,4), María Pombo (3,3) y Laura Escanes (3,1). Y en otra liga aparte, Georgina Rodríguez y sus cerca de 72 millones en Instagram.
Detrás de cada cifra hay un creador que ha construido su nicho. Ibai Llanos pasó de narrar partidas en su habitación a llenar recintos enteros, y esa trayectoria, del clip casero al proyecto con patrocinadores, explica los números del sector. Su historia, en su perfil de Wikipedia.
Por qué esto no es una burbuja (y por qué no es oro para todos)
El salto de afición a industria no es flor de un día. Que un creador monte un evento propio con público sonaba a utopía hace unos años; hoy es rutina y negocio. Mi lectura es clara: el pastel crece, pero no para todos, y la pirámide de seguidores es brutal.
La pregunta ya no es si los creadores mueven millones, sino cuánto tarda el resto del mercado en tratarlos como lo que son: autónomos con una profesión de verdad. Con la publicidad digital camino de los 6.500 millones en 2026, aquí queda cuerda para rato.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. No hay beef ni indirectas, pero cada vez que salen las cifras de lo que ingresa un creador medio internet se parte en dos. Un clásico que vuelve con cada informe.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Los creadores de contenido españoles, con Ibai Llanos y las grandes cuentas de TikTok e Instagram a la cabeza.
- 📲 En qué red social ha pasado: El negocio se reparte entre TikTok, Instagram y YouTube, con TikTok como gran motor económico.
- 🔥 Por qué es viral: Porque el sector mueve más de 400 millones al año y las cifras de lo que cobran los creadores encienden el debate.
