El marketing deportivo 2030 ya se está jugando en Twitch, y los creadores llevan la delantera. Lo dice el informe que acaba de agitar al sector: experiencias, comunidades y medición son las tres patas sobre las que se sostendrá todo. Y quienes ya aplican ese manual son, precisamente, los streamers.
Qué dice el informe que va a partir el tablero
Detrás del documento está el Comité de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España (AMKT), y responde al título Tendencias en Marketing Deportivo: visión 2030. Actualiza el trabajo de 2022, cuando la digitalización era el gran caballo de batalla. Cuatro años después, la conversación ha girado por completo.
Entre las tendencias con más recorrido aparecen las experiencias exclusivas que no se compran con una entrada y el sportainment, esa mezcla de deporte y entretenimiento que ya copa las parrillas. La relación entre propiedades deportivas, marcas y públicos deja de medirse en impactos y empieza a medirse en recuerdos. Blanco y en botella.
El segundo giro es cómo se valora una comunidad digital. La calidad de las interacciones pesa más que el número de seguidores, y el aficionado ocasional —el que viene por el ambiente y no tanto por el resultado— gana peso. Ahí, aviso, la mayoría de los clubes tradicionales juega con desventaja.
Por qué los creadores van un paso por delante
Aquí es donde se les cae el papel a muchos departamentos. Mientras medio sector sigue debatiendo cómo conectar con la generación Z, Ibai Llanos lleva años llenando estadios con eventos propios. La Kings League —impulsada por Gerard Piqué y una legión de creadores— y su versión femenina, la Queens League, ya vendían experiencias y comunidad cuando el resto hablaba de engagement.
Spoiler: el futuro del deporte no lo van a decidir los despachos, sino quien sepa convertir a cada aficionado en parte del espectáculo.
La Velada del Año, el evento de boxeo que monta Ibai cada verano y que se sigue en su canal de Twitch, es el otro gran ejemplo: gente que no sabía nada de boxeo viendo combates entre creadores porque le importan las personas que suben al ring. Twitch y YouTube siguen siendo el gran motor del consumo en directo, y eso lo sabe bien el sector.
El informe también anticipa un mayor peso de los influencers dentro del ecosistema deportivo, incluidos los propios atletas. Ya no se limitan a competir: crean contenido y arrastran comunidades enteras.
El precedente que nadie quiere reconocer
Vamos a ser claros: el informe no descubre América. La edición de 2022 ya señalaba la digitalización como motor principal; lo que ha cambiado es que ahora el sector admite en voz alta lo que los creadores llevan años demostrando con audiencias. La batalla de 2030 será por las experiencias, no por los derechos.
La marca como activo estratégico, los estadios convertidos en experiencia y la medición fragmentada completan el mapa. Y aquí llega el detalle jugoso: el informe fija 2030 como año clave para el deporte español por el Mundial de Fútbol.
El creador de contenido ha dejado de ser el invitado gracioso de la campaña para convertirse en quien entiende antes que nadie cómo se construye una comunidad. Y no hay más que ver a los millones de personas que se conectan a un directo para ver a alguien que no conocen jugar un partido con famosos.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 6/10. No hay beef ni drama entre streamers, pero el informe ha puesto nerviosos a más de un departamento que ve cómo los creadores les comen la tostada. Salseo de despacho, pero salseo (y con datos).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Ibai Llanos y los formatos deportivos de creadores como la Kings League y La Velada del Año.
- 📲 En qué red social ha pasado: Twitch y YouTube, los grandes motores del deporte-espectáculo de los creadores.
- 🔥 Por qué es viral: Un informe del sector señala para 2030 lo que los streamers ya practican: experiencias, comunidad y medición.
