TikTok presume de moderación en Santander mientras la regulación europea aprieta a la plataforma. La red social ha elegido un foro económico para sacar pecho de sus cifras millonarias justo cuando la UE prepara normas más duras.
Qué ha presumido TikTok en Santander
Carmen Marquina, responsable de Public Affairs de la plataforma para España y Portugal, ha desplegado en el Encuentro de la Economía Digital de AMETIC un discurso pensado para vender a TikTok como motor económico. En la mochila, dos cifras que repite sin cansarse: 25 millones de usuarios en España y más de 200 millones en Europa. Su mensaje central: la digitalización no va de bailes ni de tendencias, sino de generar valor real para pymes y creadores.
Las cifras que ha compartido respaldan su tesis. Según el estudio de la consultora Public First, la publicidad empresarial en TikTok movió cerca de 3.000 millones de euros en la economía española durante 2025. A nivel europeo el impacto se elevó a 31.000 millones, de los que 13.000 correspondieron a pymes.
La plataforma también presume de su herramienta de compra integrada: el 80% de las empresas que han usado TikTok Shop asegura haber incrementado sus ventas. Y en el terreno de los creadores, la economía de la app habría aportado 2.600 millones de euros al PIB de la Unión Europea.
El contexto regulatorio que TikTok esquiva
Ese músculo económico se exhibe, sin embargo, en un contexto muy incómodo. La transferencia de datos hacia China sigue bajo la lupa, junto con las investigaciones abiertas por la Ley de Servicios Digitales y el diseño adictivo de sus algoritmos. La propuesta de exigir mayoría de edad en redes, impulsada por España y Francia, añade más presión.
Mientras tanto, la comunidad de creadores mira el debate con lógica tensión. La mayoría de los usuarios jóvenes piensa que la plataforma moderará mejor si quiere evitar una regulación más agresiva. La mayoría de edad digital tocaría de lleno a los creadores.
El despliegue de cifras no tapa el debate que la UE tiene sobre la mesa: más control y el pulso por la mayoría de edad digital.
Un pulso que viene de lejos y que huele a nueva era para los creadores
El movimiento de TikTok en Santander recuerda a otras comparecencias de gigantes tecnológicos cuando la regulación aprieta. Quiere cambiar el relato: pasar de app de entretenimiento a infraestructura económica para pymes y creadores. La jugada no borra las investigaciones, pero sí busca aliados locales. Queda por ver si ese giro convence a España y Francia, o si la mayoría de edad en redes se convierte en el siguiente frente.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. El pulso entre la plataforma y la UE no tiene tuits cruzados, pero está cargado de intereses: 25 millones de usuarios en España y una norma que podría dejar fuera a los menores. Esto no es un beef de directo, es algo más serio (y más silencioso).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: TikTok y su estrategia para frenar la regulación europea.
- 📲 En qué red social ha pasado: En un foro económico en Santander y en la propia TikTok.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la plataforma presume de cifras millonarias mientras la UE debate exigir mayoría de edad en redes.
