La inversión publicitaria en España ha crecido un 4,7% y se queda a las puertas de los 3.000 millones. Los seis primeros meses de 2026 dejaron 3.039,9 millones de euros, según los datos del sector recogidos por PuroMarketing.
Dónde va el dinero de las marcas
La televisión sigue llevándose la mayor parte del pastel. La televisión conserva la corona con 916,7 millones de euros, un 30,2% de la cuota total, aunque la tele de toda la vida baja un 2,8% y son los canales de pago y el bajo demanda los que aguantan el tipo.
El pastel se juega cada vez más en la pantalla del móvil. Las búsquedas suman 466,8 millones y crecen un 8,4%, pero lo que de verdad llama la atención es otro dato: la publicidad en redes sociales sube un 11,9% y se queda en 426,7 millones de euros.
Ahí es donde entran los creadores.
Lo que antes era un spot de veinte segundos ahora puede ser un directo de un streamer, un vídeo corto o un simple post. La mayoría de las marcas prefiere medir cada euro y las plataformas lo permiten. Spoiler: media industria ya lo ha visto venir.
Las redes sociales no solo crecen como soporte publicitario: son el puente más directo entre el dinero de las marcas y la audiencia joven que habita internet.
Por qué el dato importa a los streamers e influencers
El tirón de las redes confirma que los formatos visuales y la interacción constante funcionan para captar la atención de las generaciones más jóvenes. Son exactamente las mismas audiencias que llenan los directos de Ibai, IlloJuan o TheGrefg y que ya no se sientan delante de una parrilla televisiva a las diez de la noche. La televisión de pago y el vídeo bajo demanda también crecen, pero las redes sociales son el segmento que más sube de todo el informe.
El dato no desglosa cuánto de ese dinero acaba en un branded content, un pase en un canal de YouTube o una campaña con creadores, pero el mensaje es claro: las marcas quieren estar donde la gente pasa las horas. Y ese lugar, ahora mismo, son las redes sociales. Los creadores no solo entretienen: son el canal publicitario que mejor habla el idioma de su comunidad.
El papel aún no ha muerto. La alianza entre InfoAdex y Correos ha permitido medir el marketing directo postal, que movió 24,1 millones de euros en la primera mitad del año. Las revistas impresas caen un 2,3%, mientras que las salas de cine repuntan un 7,4%. La venta a distancia y la distribución lideran el buzón, pero el foco de crecimiento sigue estando en la pantalla.
La tendencia que no da marcha atrás
Este reparto ya se veía venir. La televisión aguanta por inercia, la radio se refuerza con el pódcast y el cine recupera músculo, pero internet y las redes marcan el ritmo. La subida del 11,9% en redes sociales no es un pico casual: confirma que las marcas ya no ven a los creadores como un experimento, sino como un canal serio. El siguiente capítulo será saber si los creadores consiguen monetizar este hype sin romper la confianza de sus audiencias. Ahí está la pregunta que queda abierta.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. No hay beef ni drama, pero la subida del 11,9% en redes sociales ha dado para que media red comente si los creadores están infracotizados o no. Veremos hasta dónde sube el listón en el próximo semestre.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Del mercado publicitario español y de los creadores de contenido que viven de las redes.
- 📲 En qué red social ha pasado: Redes sociales como TikTok, Instagram, YouTube o Twitch lideran el crecimiento publicitario.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la inversión publicitaria en redes sube un 11,9% y confirma que las marcas apuestan por los creadores.
