3El ticket del supermercado, el nuevo 'portal' de búsqueda de trabajo
Que una empresa acabe publicando una oferta de empleo en el ticket de la compra es la consecuencia lógica de una crisis de contratación sin precedentes en España. El comercio y la logística concentran el problema: según el estudio de Anged y Manpower, el porcentaje de empresas del comercio con dificultades para cubrir puestos ha pasado del 3% al 78% en una década, y el 87% de las vacantes del sector se consideran ya difíciles de rellenar. Cadenas como El Corte Inglés o Carrefour admiten problemas para encontrar cajeros, reponedores o carniceros, mientras la hostelería prevé contratar a 115.000 personas este verano y los supermercados más de 10.500, según Adecco y Randstad. Ante ese escenario, el ticket se revela como un soporte publicitario gratis, masivo y leído por todos: el cliente que paga en caja, con su bolsa en la mano, es a la vez un candidato potencial.
El ticket no es un portal al uso, pero cumple su función mejor que muchos. No exige registro, currículum previo ni conexión a internet: llega al bolsillo de quien jamás consulta InfoJobs, como parados de larga duración, jubilados que buscan un complemento o inmigrantes recién llegados. Para la empresa, el coste es casi nulo: basta con añadir una línea al reverso del papel o un código QR que enlaza con la oferta, y cada compra se convierte en una microcampaña de reclutamiento que no distingue entre cliente y candidato. Que los supermercados, incapaces de cubrir sus propias vacantes de caja y reposición, terminen anunciando empleo en el propio tique que expiden sus cajeros es la mejor radiografía de un mercado laboral donde la oferta ya no espera en los portales: va a buscar al trabajador donde él ya está.
