Un contrato de 32.800 euros para vigilar cada vídeo
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha adjudicado tres contratos a la compañía portuguesa Primetag por un total de 32.800 euros. El objetivo es analizar el contenido audiovisual que que publican los influencers para detectar comunicaciones comerciales no identificadas.
Primetag, que opera en más de 50 mercados, se convierte en los ojos digitales del regulador. Se centrará en los Usuarios de Especial Relevancia (UER), esas cuentas que cumplen criterios de ingresos, audiencia y actividad y por tanto ya están sujetas a la Ley General de Comunicación Audiovisual.
Los cinco influencers que ya se han llevado el primer toque
La CNMC no ha empezado de cero. Ya ha enviado cinco requerimientos a creadores conocidos: Lola Lolita, Peldanyos, Sofía Suescun, Tamara Gorro y Samantha Vallejo-Nágera. Todos promocionaban productos —desde tarjetas bancarias hasta ropa— sin cumplir las reglas de transparencia.
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) fue la que puso las denuncias. El regulador determinó que usar 'ad', '#publi' o las herramientas de etiquetado de la plataforma no vale. Según la CNMC, los espectadores no leen las descripciones; la advertencia debe estar integrada en el propio vídeo de forma clara. Ahí es donde fallaron los cinco.
La era del 'no me pagaron, solo fue un regalo' se está acabando en España.
El fin del 'publi' camuflado como 'embajador de marca'
La CNMC ha dejado claro que términos como “embajador de marca” o “colaboración” son ambiguos y no cumplen con la ley. Si un vídeo promociona una marca, hay que decirlo alto y claro, sin esconderse detrás de eufemismos. Y da igual que no exista un contrato formal o un pago directo: el contenido cuenta.
En el caso de Sofía Suescun, la cosa fue más allá: la resolución añadió una infracción por publicidad ilícita al incluir declaraciones no autorizadas sobre los efectos beneficiosos de un complemento alimenticio. Un aviso de que la CNMC no solo vigila la transparencia, sino también el contenido de los anuncios.
Este movimiento es un aviso serio para un sector que vive de las colaboraciones. La contratación de Primetag demuestra que el regulador quiere automatizar la vigilancia, algo que hasta ahora se hacía manualmente y a cuentagotas. Los influencers van a tener que profesionalizar sus publicaciones si no quieren llevarse un requerimiento en el buzón.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. La noticia ha puesto en alerta a medio ecosistema de creadores. No es un beef entre streamers, pero sí un toque de atención oficial que puede cambiar las reglas del juego — y eso en internet siempre da de qué hablar (mal).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La CNMC y los influencers españoles bajo su lupa.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok, Instagram, YouTube y cualquier plataforma de vídeos.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la contratación de Primetag marca un antes y un después en la persecución del publirreportaje encubierto en redes.
