Los pequeños héroes fueron los responsables de la transformación de LEGO de la bancarrota al líder mundial de juguetes. El éxito de la compañía de bloques de construcción en la década de 2000 se vio favorecido en gran medida por la línea de juguetes Bionicle, una pequeña línea de superhéroes de LEGO con los que la empresa entendió que el camino debía ser la digitalización, no sólo con jugietes, sino con videojuegos y hasta cuentas en redes sociales.
6Bionicle se introduce en el mundo digital de los videojuegos
Más allá de proporcionar una narrativa y algunos personajes distintos, el éxito de Bionicle se basó en pilares adicionales. Los nuevos ejecutivos de LEGO entendieron que tenían que apostar por la digitalización en una serie de áreas, y comenzaron a aparecer sus propias redes sociales, foros, minijuegos basados en la web y herramientas en línea para que los fanáticos crearan sus propios productos.
