La CNMV se ha sentado por primera vez con los 'fininfluencers' para exigirles más transparencia y tolerancia cero al fraude.
El encuentro se bautizó como 'Finfluencers: más allá del like' y juntó en la misma sala al regulador bursátil español con los creadores que cada día recomiendan inversiones, criptomonedas y fondos desde sus perfiles. No fue una charla amistosa entre amigos de las finanzas: el presidente del organismo, Carlos San Basilio, avisó de que 'las malas prácticas hacen que los inversores pierdan confianza en el sistema'.
Qué le ha pedido la CNMV a los creadores financieros
Carlos San Basilio exige una mayor responsabilidad a los creadores y lo justifica con un argumento sencillo: cada perfil debe cumplir condiciones legales distintas según la actividad que desarrolle. No es lo mismo contar tu cartera en un vídeo que asesorar o promocionar un producto concreto a una audiencia que decide con lo que ve. En la lista de factores que preocupan al regulador: digitalización, criptoactivos, inteligencia artificial y plataformas que reparten contenido a velocidad de scroll.
El detalle no es menor.
La vicepresidenta, Paloma Marín, remató la idea con una frase que resume el espíritu de la jornada: 'una mayor capacidad de influir en las redes sociales debe ir acompañada de una mayor responsabilidad'. Y de fondo, una confesión poco habitual en un supervisor: las plataformas llegan donde los canales tradicionales no llegan. Ahí está la clave.
159 millones de piezas fraudulentas retiradas: el dato que lo explica
El encargado de poner cifras fue José Luis Zimmermann, director de políticas públicas de Meta en España y Portugal. Según su intervención, la tecnológica retiró 159 millones de piezas de contenido fraudulento en 2025, y cerca del 92% se cazaron antes incluso de publicarse. Para que te hagas una idea: eso es más del triple de la población española en contenidos eliminados en un solo año. Spoiler: ahí hay mucho dinero en juego.
Que un regulador se siente a hablar de igual a igual con quien graba vídeos en su salón dice mucho de dónde se informa hoy la gente.
La otra pata del plan es el Certificado de Capacitación para influencers sobre publicidad financiera que ha lanzado Autocontrol, con el respaldo de 40 entidades adheridas al programa como Bit2Me, Revolut, Trade Republic, ING, CaixaBank y Dentsu. El curso, en formato online, repasa las particularidades de la publicidad de productos bancarios, inversiones, criptoactivos, seguros y planes de pensiones, y enseña a detectar señales de alerta de los temidos chiringuitos financieros. Nada de humo: es formación práctica para no acabar promocionando una estafa sin saberlo.
Por qué esto va de dinero real y no de una charla más
Esto no viene de la nada ni es una moda regulatoria de temporada. La fiebre de las criptomonedas dejó promociones agresivas firmadas por caras conocidas y un reguero de pequeños ahorradores con pérdidas que nadie les explicó. Cuando el contenido financiero se mueve en TikTok, Instagram y YouTube, el primer filtro que encuentra un chaval de veinte años no es la CNMV: es un clip de quince segundos. Y ahí, la mayoría de los creadores que se dedica a esto no tiene formación regulada ni obligación de advertir nada.
Mi lectura es que el paso dado es necesario pero corto. El certificado de Autocontrol es voluntario y la CNMV, por mucho que se siente en un escenario con creadores, no puede estar en cada directo. Lo que de verdad movería el tablero son sanciones concretas y visibles. Eso sí, reconocer en público que las plataformas llegan donde el regulador no llega es un ejercicio de humildad que hace unos años habría sonado a ciencia ficción. La pregunta queda en el aire: ¿el siguiente paso será exigir un etiquetado obligatorio cada vez que alguien recomiende una inversión?
El Salseómetro
Nivel de salseo: 6/10. No hay beef entre creadores ni indirectas cruzadas, pero que un supervisor convoque a los 'fininfluencers' a su propia jornada tiene más morbo del que parece. Aquí el drama es dinero real, no tuits borrados.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: los 'fininfluencers' y la CNMV, con Carlos San Basilio al frente.
- 📲 En qué red social ha pasado: el origen está en TikTok, Instagram y YouTube; el toque de atención es institucional.
- 🔥 Por qué es viral: el regulador exige transparencia y responsabilidad a quien recomienda inversiones ante miles de seguidores.
