Los fininfluencers ya saben qué piensa la CNMV de su trabajo: recomendar una inversión en redes no es como recomendar un restaurante.
La frase la soltó Carlos San Basilio, presidente del supervisor bursátil, en la jornada Fininfluencers, más allá del like, una cita pensada para que los creadores de contenido financiero que petan TikTok y YouTube conozcan la norma que les aplica.
Qué ha dicho la CNMV (y por qué no es un aviso cualquiera)
Su discurso va de responsabilidad, no de castigo. La transformación digital y productos como los criptoactivos exigen un plus de cuidado a quien comunica, y la norma se aplica según el nivel de actividad de cada creador. La IA acelera los mensajes y su alcance. Recomendar una inversión tiene consecuencias que no tiene recomendar un menú.
Para aterrizar la teoría, el regulador ha publicado dos guías en su web oficial: una para los propios fininfluencers, con pautas para moverse bajo el paraguas normativo, y otra para inversores, centrada en distinguir los mensajes del feed. La CNMV mueve ficha con dos guías y con la promesa de tender la mano en vez de sacar la porra.
Los creadores contestan: menos policía y más mano tendida
Al otro lado de la mesa, el divulgador Pablo Gil puso el dedo en la zona gris: no está claro dónde acaba un contenido divulgativo y dónde empieza una recomendación con todas las letras. Su petición: que la CNMV deje de ser 'el policía que te persigue' y se deje caer por los eventos de creadores.
Natalia de Santiago metió otro matiz incómodo: exigir una titulación mínima choca con lo que de verdad premia la audiencia, que es la capacidad de comunicar. La naturalidad pesa más que el título. Javier del Valle lo remató con la generación que viene: el reto no es prohibir los criptoactivos, sino explicar a qué se expone quien entra. 'Pueden empezar atraídos por lo más arriesgado y terminar invirtiendo en lo más conservador', señaló.
Nadie discute que el dinero mueva internet; lo que está en juego es quién responde cuando la recomendación sale mal.
Sergio Barreda, de la Asociación Profesional de Influencia Digital (Apide), puso el problema práctico: cualquiera con un móvil puede grabar contenido y ganar seguidores. Cristóbal Gázquez, de la Unión Española de Creadores, añadió el factor IA: si alguien cae en el engaño, se le destruye la confianza en el mercado.
Y desde la asociación Autocontrol, su subdirector de asesoría jurídica Juan Arribas presentó un curso de certificación para creadores que quieran etiquetar sin sustos la publicidad de productos financieros.
El precedente que explica por qué la CNMV se ha puesto seria
Esto no cae del cielo. El debate sobre la publicidad de los creadores lleva años en la mesa: primero fueron las apuestas, después los criptoactivos, y en cada ola el regulador llegó con el susto puesto. Ahora la CNMV se ha sentado antes de que reviente el siguiente fregao.
Mi lectura es que el movimiento es más listo de lo que parece. Ni dos guías ni una certificación van a frenar a quien hace una pump and dump de manual (hinchar un activo y vender antes de que se desplome) desde una cuenta anónima. Pero sí le dan al creador serio una herramienta para distinguirse.
El detalle que casi nadie mira: el que se certifique tendrá un argumento comercial que el resto no tiene, y eso puede acabar partiendo el sector entre fininfluencers con sello y cuentas pirata. Queda por ver si la jornada se convierte en costumbre o se queda en foto de familia. Si la próxima cita es un cara a cara con micrófonos abiertos y no un PDF, habrá cambiado algo de verdad.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 6/10. Sin beef entre creadores ni indirectas en X, pero un regulador sentado frente a los fininfluencers siempre tiene su morbo. Sube puntos si la próxima jornada acaba con alguien citado por la CNMV (que tiemblen los vendedores de cursos de cripto).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Carlos San Basilio (CNMV) y los fininfluencers Pablo Gil, Natalia de Santiago y Javier del Valle.
- 📲 En qué red social ha pasado: en TikTok, YouTube e Instagram, donde estos creadores publican contenido de inversión.
- 🔥 Por qué es viral: porque la CNMV avisa de que recomendar una inversión no es como recomendar un restaurante.
