La CNMV quiere a las redes sociales de su lado. El regulador ha tendido la mano a las grandes plataformas para reforzar la educación financiera de los usuarios y llegar así al público más joven, ese que hace años que no pisa una sucursal bancaria.
Qué le ha pedido la CNMV a las plataformas
El presidente de la Comisión Nacional del Mercado de Valores, Carlos San Basilio, lo dejó claro este jueves en la inauguración de la jornada Finfluencers: más allá del like, organizada por el propio supervisor. San Basilio avisa de las malas prácticas en los mercados: esas conductas hacen que los inversores pierdan la confianza en el sistema. Vaya por delante. Y sin confianza, el pequeño ahorrador no se anima a entrar en Bolsa.
El gesto interesante llega cuando toca hablar de las plataformas. Lejos de tratarlas solo como un riesgo, la CNMV las invita a colaborar en la divulgación financiera: 'Las plataformas llegan donde nosotros, la CNMV, no llegamos', reconoció su presidente. Las redes llegan donde no llega el regulador, y en muchos casos donde tampoco llegan los canales tradicionales.
A ver, que nadie se confunda: esto no es un pacto cerrado ni una cesión de competencias. Es una puerta abierta. El supervisor asume que el terreno de juego ha cambiado y que mirar desde la barrera ya no sirve de nada.
El aviso que va directamente para los finfluencers
El otro nombre propio de la jornada son los finfluencers: creadores de contenido financiero que acumulan miles de seguidores en redes con consejos de inversión, productos y criptoactivos. A ellos se les exige 'una mayor responsabilidad'. Los finfluencers quedan en el punto de mira del regulador, y no es una amenaza velada precisamente.
Esa exigencia, según San Basilio, justifica que deban cumplir condiciones legales distintas en función del perfil de la actividad que desarrollen. Traducido a lenguaje de internet: no es lo mismo subir un vídeo explicando qué es un fondo indexado que recomendar un producto concreto. Ahí está el lío. La frontera entre divulgar y asesorar es fina, y hasta ahora muchos se movían en en un terreno sin reglas claras.
La CNMV enmarca todo esto en una transformación más amplia de la protección al inversor minorista. En la lista de factores: digitalización, nuevos productos, criptoactivos, creadores de contenido, inteligencia artificial y nuevos canales de distribución. La digitalización y la IA han desordenado el mapa más rápido de lo que tarda en aprobarse una norma.
El regulador ya no intenta frenar a los creadores de contenido financiero: prefiere sentarse con ellos en la misma mesa antes que perseguirlos clip a clip.
Y esa es, en el fondo, la lectura que conviene no perder de vista. Que la CNMV quiera pactar con las redes no significa que baje la guardia con los finfluencers. Significa que prefiere tenerlos cerca y con reglas claras antes que cazarlos tarde y mal. Es la diferencia entre regular a base de multas y regular a base de presencia.
Lo que este gesto dice y lo que deja en el aire
El precedente más cercano está en cómo se ha tratado a los creadores en otros sectores regulados. Cuando la publicidad de apuestas y cripto empezó a inundar los directos, la reacción llegó tarde y a golpe de restricción, sin mesa de por medio. Aquí el movimiento es otro: la CNMV admite en público que las plataformas tienen más alcance que ella. En un supervisor, eso es bastante honesto.
La pregunta es qué significa exactamente 'colaborar'. Una cosa es divulgar educación financiera en vídeo corto y otra muy distinta es que un creador con miles de seguidores empuje un producto sin avisar de los riesgos. Ese es el charco donde se librarán las polémicas de los próximos meses.
Lo que sí está claro es el interés por el público joven, el que consume finanzas en vertical, en clips de menos de un minuto y con alguien que le habla de tú a tú. Con esta jornada, la CNMV empieza a hablar el idioma del feed en lugar de esperar a que el usuario aterrice en su web. Spoiler: no siempre le va a salir bien.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 4,5/10. No hay beef ni indirectas cruzadas, pero el sector finfluencer mira de reojo la jornada porque nadie sabe cuánto pesa eso de la 'mayor responsabilidad'. Salseo de despacho, con traje y sin gritos (de momento).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Carlos San Basilio, presidente de la CNMV, y los finfluencers que aconsejan sobre inversión.
- 📲 En qué red social ha pasado: El debate nace en las plataformas donde operan los creadores financieros y salta a la prensa.
- 🔥 Por qué es viral: El regulador propone colaborar con las redes y avisa a los finfluencers: más responsabilidad legal.
