La caída de los influencers ya tiene cifras, y no son suaves. El 77,1 % de la audiencia admite que presta menos atención que antes a sus recomendaciones.
El debate llevaba meses sobre la mesa, pero faltaba quien lo pusiera negro sobre blanco. Lo ha hecho YTEZETA STUDIOS, el observatorio fundado por Itziar Oltra, doctora en Marketing, con un estudio de 1.116 respuestas válidas titulado La caída de los influencers: ¿realidad o relato? Se presentó el pasado 2 de octubre en Loop Sessions Málaga.
Qué dicen los números (y no, no son suaves)
Un 58,2 % de los encuestados percibe que los influencers han perdido capacidad de influencia, y el 77,1 % atiende menos sus recomendaciones que hace un par de años. Dos cifras que dibujan algo más incómodo que una simple bajada de alcance.
Eso sí, desgaste no es lo mismo que abandono. Solo el 39,2 % dice seguir a menos creadores que hace dos o tres años, aunque un 74,7 % se declara más crítico con lo que consume. La gente no se ha ido del todo, pero se ha puesto el cinturón.
Los motivos que señalan los propios encuestados suenan a lista de reproches repetidos hasta la saciedad: exposición constante de productos, exceso de colaboraciones comerciales, ostentación de lujo, y consumo, distancia respecto a la vida cotidiana y falta de autenticidad.
La audiencia no ha dejado de mirar a los creadores; lo que ha dejado de hacer es creérselos cuando toca sacar la tarjeta.
El informe divide al público en tres perfiles: implacables (48,3 %), que ya han dado la espalda a creadores y marcas; reflexivos (38,7 %), que eligen con lupa; e indiferentes (13 %), que notan el desgaste y no cambian nada. Spoiler: gana el grupo de los quemados.
El desgaste también le pasa factura a las marcas
Y hay más: el 86,5 % de los participantes ha dejado de seguir a algún creador por algo que hizo o comunicó, y un 52,4 % se ha replanteado su relación con una marca por culpa del creador que la representaba. El efecto rebote, versión corporativa.
La puntuación de confianza es el otro zasca. En una escala de 10, los expertos especializados sacan un 8,76 y los creadores pequeños, un 7,84. Los de comunidades gigantes apenas llegan a 4,47. Traducido: un especialista con audiencia mediana inspira casi el doble que un perfil con millones de seguidores.
Por qué esto no es el fin de los creadores
Cuidado con leer estas cifras como una esquela. No es el fin de nada. Lo que se agota no es el creador, es el cartel publicitario andante, y hay ejemplos que lo demuestran: La Velada del Año llena estadios con un combate entre streamers, la Kings League ha montado una competición entera sobre la misma lógica y los formatos largos de IlloJuan o Rubius funcionan porque nadie intenta venderte una crema hidratante a mitad de vídeo.
El patrón se repite en toda la escena hispanohablante. Cuando el creador hace lo que le apetece, la comunidad responde; cuando el contenido se convierte en escaparate, la gente hace scroll. Sin dramas, sin discursos: scroll.
La conclusión del informe no es ningún misterio: el número de seguidores ha dejado de ser un aval automático. Oltra lo resume así: no estamos ante el fin de los influencers, sino ante una audiencia mucho más crítica que ya no confía en cualquiera. Y eso es buena noticia para quien hace las cosas bien.
Lo interesante viene ahora: si el engagement sigue cayendo, ¿quién se atreve a seguir vendiendo un perfil como el más recomendable solo porque pasa del millón de seguidores? La respuesta la veremos en los próximos eventos y colaboraciones de la escena. Yo ya tengo el asiento reservado.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. No hay beef ni indirectas cruzadas, pero un dato que deja a las comunidades gigantes en 4,47 de confianza frente al 8,76 de los especialistas ha hecho que más de uno revise sus últimas colaboraciones. Salseo de sobremesa más que de madrugada, y eso también dice algo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De la industria de creadores en español y del estudio de YTEZETA STUDIOS.
- 📲 En qué red social ha pasado: Un informe sobre el ecosistema de redes, con Twitch, TikTok e Instagram en el punto de mira.
- 🔥 Por qué es viral: Porque pone cifras al desgaste: el 77,1 % presta menos atención y los perfiles gigantes suspenden en confianza.
