La tercera edición de los Ad Social Media Awards ya tiene dueño en la categoría del formato corto. Mediaset España se llevó el oro anoche por su campaña de Lipton en 'La isla de las tentaciones'.
Qué se ha premiado en esta tercera edición
El 8 de octubre, el Espacio Lírico de Madrid reunió a más de 350 profesionales del sector, según los datos que maneja la organización. Los premios, impulsados por Adsocy, cumplían su tercera edición con 12 categorías repartidas en cuatro bloques: Estrategia, Contenido, Eficacia y los reconocimientos especiales.
El oro en formato corto fue para OMD (Omnicom Media), que firma el trabajo premiado junto a Publiespaña Brand Studio para Lipton, la marca de té helado de PepsiCo. El proyecto traslada el universo de 'La isla de las tentaciones', el reality de Mediaset, a las plataformas donde su público pasa ahora el rato.
No fue el único oro de la noche. Cruzcampo se llevó el de mejor estrategia por su homenaje a Camarón, , el Twingo de Renault firmó la campaña más eficaz y el premio a la mejor agencia acabó en OMD.
Detrás del evento está Adsocy y un cartel de patrocinadores con Dentsu como principal, además de Grupo Eneldo, Pernod Ricard y Volvo. La lista de ganadores es de lo más variada: desde Leroy Merlin hasta el Turismo de Islas Canarias, pasando por Netflix España.
El palmarés que pone a los creadores en el centro
Carlos Roca se llevó el premio a Mejor Creador de Contenido, uno de los cuatro reconocimientos especiales de la noche. El otro nombre propio fue el de Sergio Barreda, fundador de Keepers, distinguido como talento referente en social media. El dato no es menor.
Los premios de publicidad han entendido antes que nadie que hoy una campaña no la mueve un anuncio, la mueve alguien con cara y cuenta propia.
En la categoría de marketing de influencia el oro se fue para McDonald's, y en contenido de marca ganó Starbucks junto a los creadores MilfShakes. Las marcas que brillan son las que se apoyan en creadores en lugar de intentar imitar su lenguaje por su cuenta. Ahí es nada.
Lo que este palmarés dice de hacia dónde van las marcas
'La isla de las tentaciones' ya no vive solo en televisión. La campaña premiada demuestra que los formatos de la tele han encontrado en el móvil su mejor altavoz y que el sector publicitario ha dejado de mirar a los creadores como un experimento de laboratorio.
El detalle que se está pasando por alto es otro. Hace unos años, el social media de una marca era un anexo del plan de medios; hoy es el plan. Y quien pone la cara y la voz ya no es un actor de casting con guion: es un creador con su comunidad a cuestas. Menudo giro.
No es un fenómeno que haya nacido esta semana. Los grandes eventos de creadores, de La Velada del Año a la Kings League, llevan años demostrando que una comunidad bien cuidada mueve a más gente que muchos espacios publicitarios clásicos. Tardaron, pero llegaron.
Queda un debate de fondo que esta gala no resuelve: si las marcas se apoyan en creadores por su talento o porque les sale más barato que una campaña clásica. Habrá que ver si la próxima edición, previsiblemente en 2027, les da una categoría propia al margen de las agencias.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3,5/10. Cero beef, cero indirectas y cero clips incendiarios: es una gala de premios del sector, no un directo a las tres de la mañana. Aun así, el debate sobre si las marcas exprimen a los creadores da para rato.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Mediaset España, su campaña de Lipton en 'La isla de las tentaciones' y el creador Carlos Roca.
- 📲 En qué red social ha pasado: En el terreno del formato corto, con TikTok e Instagram como escaparate de las campañas premiadas.
- 🔥 Por qué es viral: Porque el palmarés confirma que las marcas ya se apoyan en creadores y realities para conectar en redes.
