Los Premios Ídolo ya tienen fecha, ciudad y una categoría nueva que promete debate. La quinta edición deja Madrid y se muda a Barcelona: la gala será el próximo 2 de diciembre en el Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB), con más de 2.000 invitados previstos.
Después de cuatro ediciones en Madrid, la gran cita de los creadores de contenido estrena dos premios: 'Divulgación' y un galardón para quienes crean en catalán.
Lo que cambia en la quinta edición de los Premios Ídolo
Guillem Carol, CEO de Must Media Group y copropietario de los Premios Ídolo junto a la creadora Dulceida, lo cuenta en declaraciones a El Periódico: no se trata de sustituir Madrid, sino de 'ampliar el radio' de unos premios con 'vocación itinerante'.
La elección de Barcelona conecta con un ecosistema audiovisual y creativo que ha ganado peso, y donde los creadores ya trabajan con marcas y plataformas.
La otra incorporación es 'Divulgación', para quienes usan sus plataformas para acercar conocimiento y explicar cuestiones complejas. Carol lo enmarca en un cambio de fondo: prefiere hablar de 'creadores de contenido' y desmarcarse de la métrica de 'tengo más seguidores, luego soy mejor'. La nueva categoría premia el conocimiento, no el número de seguidores.
El catalán tendrá su propio premio (y hay candidatos fuera de Catalunya)
'Cuando un evento llega a un territorio no puede ser extraterritorial, tiene que respirar lo que se vive allí', defiende Carol. De ahí nace la nueva categoría para creadores en catalán, resumida en el lema de la edición: 'si la lengua está fuerte, el mercado está fuerte'.
Los Ídolo dejan de medir a los creadores por su número de seguidores y empiezan a medirlos por lo que cuentan y en qué lengua lo cuentan.
Podrá optar cualquier creador que publique mayoritariamente en catalán, viva en Catalunya, en Baleares, en la Comunitat Valenciana o en cualquier otro lugar del mundo. El jurado valorará que el catalán predomine en sus redes, y competir aquí no impedirá pelear también en Humor, Gastronomía o Moda.
Carol reconoce que quienes crean en catalán se dirigen a un mercado más reducido, y en en ese detalle está la justificación del premio propio. Sobre si la gala repetirá en Barcelona no se compromete, aunque deja una pista: si mañana los Ídolo se hacen en Bilbao, deberían tener un premio para el euskera.
El debate de fondo: la supuesta caída de los influencers
La quinta edición llega en plena resaca del debate sobre la supuesta caída de los influencers de este verano, sobre todo en perfiles de lifestyle, por saturación y pérdida de autenticidad. Carol sostiene que ha habido 'una exageración muy grande', aunque admite que hay perfiles 'desvinculados del día a día de su realidad'.
Quien habla ante millones de personas tiene una responsabilidad, y como cualquier figura pública debe asumir que lo que dice tiene consecuencias. Sobre el contenido patrocinado, su lectura es que las marcas están moviendo presupuesto desde los medios convencionales, y admite que la publicidad se tiene que normalizar y también regular.
Aquí los Ídolo se parecen cada vez más a otros grandes eventos de creadores en España: los ESLAND de AuronPlay, la Kings League o La Velada del Año pasaron de ser una quedada de internet a productos de televisión. Añadir una categoría en catalán tiene su parte de jugada de mercado, pero también tapa un agujero real: quien crea en catalán compite contra cuentas con audiencias mucho mayores. El riesgo es que quede en gesto.
La gala ya no es solo una fiesta de internet, sino un escaparate con reglas propias: sede nueva, categorías nuevas y un discurso que pide más responsabilidad. La alfombra de Barcelona ya está puesta.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5,5/10. No hay beef ni indirectas cruzadas, pero dejar Madrid después de cuatro ediciones y estrenar un premio en catalán deja sobre la mesa una pregunta incómoda: jugada de mercado o deuda pendiente. Salseo de bajo voltaje, de barra de bar.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Los Premios Ídolo, la gala de creadores que organiza Must Media Group con Dulceida como copropietaria.
- 📲 En qué red social ha pasado: Lo ha anunciado la propia organización del evento, con el eco repartido entre X e Instagram.
- 🔥 Por qué es viral: Porque dejan Madrid tras cuatro ediciones, se mudan al CCIB y estrenan un premio para el catalán.
