3En Black Friday gana la variedad: más categorías y más tiendas compitiendo
Los Prime Days son, por definición, la campaña de una sola tienda y para un público concreto: la mayoría de las ofertas están reservadas a los suscriptores de Prime y el catálogo tiende a concentrarse en electrónica, dispositivos propios (Kindle, Echo, Ring, Fire TV) y algunos artículos de hogar o belleza. El Black Friday, en cambio, es un fenómeno de todo el comercio y no de una plataforma, y ese carácter transversal amplía el surtido. La encuesta de la OCU a 2.004 españoles de entre 18 y 74 años sobre intenciones de gasto en esa campaña lo refleja: el 57% de los compradores busca moda, calzado o complementos; el 44%, electrónica; el 19%, pequeño electrodoméstico; el 13%, hogar, muebles y decoración; y un 12% tanto material deportivo como juguetes, categorías que en octubre apenas tienen protagonismo.
Esa variedad de categorías viene acompañada de una competencia entre tiendas que los Prime Days no generan. A la cita de finales de noviembre se suman El Corte Inglés, MediaMarkt, PcComponentes, Fnac, Carrefour, Lidl, las cadenas de moda de Inditex y plataformas como Shein o Zalando, que lanzan campañas propias y alargan las rebajas hasta el Cyber Monday. Cuando varias enseñas pelean por el mismo producto, el precio cae: el pack de Nintendo Switch 2 con Mario Kart World, con precio de referencia de 509 euros, se rebajó a 449 euros a la vez en MediaMarkt, Amazon, Carrefour, El Corte Inglés y PcComponentes, y AliExpress lo dejó en 378 euros aplicando un cupón. El análisis de Mydealz de 3.304 ofertas de la campaña anterior halló que, entre artículos idénticos, la mayoría era más barata en Black Friday, con una mediana un 6% inferior.
