Ibai Llanos y Gerard Piqué entran como socios cofundadores de Plesh y lideran una ronda de 3,75 millones de euros. Los dos vuelven a juntar sus nombres en un negocio que nadie tenía en el radar y que no tiene nada que ver con los directos ni con el fútbol.
No es una colaboración de escaparate. Según el comunicado de la compañía, tanto el streamer como el exfutbolista del Barça han invertido a título individual y ejercerán de impulsores de la marca dentro y fuera de España.
Lo que no dice ese comunicado es quién más ha puesto dinero. La empresa prefiere no desvelar la identidad del resto de inversores que han entrado en la operación.
Qué hay detrás de Plesh, la marca de chocolate que ya está en 3.000 tiendas
Plesh nació en 2024 de la mano de Jaume Betrian, Juan Umbert y Adrià Colominas con una idea sencilla: snacks de chocolate sin azúcares añadidos y con fibra vegetal. El diseño y el marketing se hacen desde Barcelona y la producción va externalizada a fábricas de terceros en Catalunya.
La estructura es la de una startup pequeña: 8 personas en plantilla y presencia en más de 3.000 puntos de venta repartidos entre Carrefour, Alcampo, Bonpreu, Ametller Origen, Cal Fruitós y Areas.
No es la primera vez que Piqué se asoma a esta casa. En una ronda anterior de 1 millón de euros ya había metido dinero junto a Marc Gasol, Rudy Fernández, los hermanos Boix de Noel Alimentación y fondos como Demium y BStartup.
En internet la fama abre puertas, pero no llena almacenes: lo que decide si un producto vive es que alguien lo compre dos veces.
Por qué dos reyes del contenido se meten en el negocio del chocolate
Porque lo que traen no es dinero, es altavoz. Ibai es uno de los streamers con más audiencia de habla hispana y su canal de Twitch es un escaparate que ninguna campaña de publicidad puede comprar.
Piqué, por su parte, lleva años demostrando que sabe convertir su nombre en proyectos empresariales: la Kings League es el ejemplo más gordo, con Kosmos detrás y creadores arrastrando público cada jornada.
Y ahí está la gracia.
El movimiento encaja con la lógica de ambos: producto físico, consumo diario y una marca que se puede nombrar en directo sin que suene raro. La mayoría de los seguidores piensa que es un negocio más de los suyos, aunque la apuesta tiene más recorrido del que parece.
El precedente que explica la jugada (y los números que no cuadran)
Aquí llega el detalle incómodo. Según los últimos datos del Registro Mercantil, Plesh facturó 147.000 euros en 2025 y cerró el ejercicio con 601.000 euros de pérdidas. La ronda de 3,75 millones no compra resultados: compra tiempo, distribución y ruido.
Ese es justo el patrón que vimos con la Kings League, donde el primer año se midió en audiencia y no en caja. La diferencia es que aquí el producto compite en el lineal de un supermercado, contra gigantes que llevan décadas vendiendo chocolate.
Mi lectura es que la operación está bien tirada, pero no por lo que parece. El valor real de Ibai y Piqué no es su chequera, es la capacidad de hacer que millones de personas miren un snack que hoy no conocen. El riesgo es el de siempre, que la marca solo respire cuando ellos hablen de ella.
Queda ver si aguanta el tirón cuando nadie esté mirando.
Lo que está claro es que Plesh acaba de pasar de ser una startup catalana con 8 empleados a un nombre que medio internet ha buscado esta mañana. Y eso, en la economía de la atención, ya vale dinero.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 4,5/10. No hay drama ni beef, solo dos caras conocidas firmando una ronda de financiación, pero el nombre de Ibai mueve comentarios cada vez que aparece. Salseo de bajo octanaje con tirón garantizado.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Ibai Llanos y Gerard Piqué, ahora socios cofundadores de Plesh.
- 📲 En qué red social ha pasado: la noticia sale del comunicado de la empresa y corre por X y Twitch.
- 🔥 Por qué es viral: dos de los nombres más grandes del contenido en español invierten 3,75 millones en snacks de chocolate.
