Temu y los creadores falsos se llevan 962 millones de dólares en anuncios y las redes estallan. Una investigación de Online Risk Labs acaba de destapar que el 73% de los principales creadores asociados a Temu son cuentas probablemente desechables, y el dato ha reavivado el debate sobre la publicidad engañosa y los influencers generados por IA. Los clips circulan ya por TikTok y X, y el salseo no ha hecho más que empezar.
El informe, revisado por Fortune y centrado en Reino Unido y 27 países de la Unión Europea entre enero de 2025 y abril de 2026, sostiene que Temu gastó hasta 962 millones de dólares en anuncios de Facebook e Instagram vinculados a perfiles que probablemente no representan a personas reales. Vamos, que el ecommerce chino Temu habría estado pagando a un ejército de cuentas fantasma.
Cómo se ha montado el escándalo de los creadores fantasma
El meollo está en los anuncios de asociación, ese formato en el que un creador cede su publicación a una marca para que Meta la impulse como publicidad. ORL analizó 16 meses de campañas y encontró que 73 de los 100 principales creadores de Temu eran probablemente falsos. Solo ocho perfiles pudieron verificarse con una identidad real; 28 decían estar en Rusia y 19 en China, pese a que los anuncios apuntaban a consumidores europeos. Además, entre enero y abril de 2026, apenas 100 creadores concentraron el 74% de todos los anuncios de asociación de Temu en la región.
Uno de los ejemplos que más está circulando es el de Ya Lili, una cuenta de Instagram con 183.000 seguidores que promociona artículos de Temu. En uno de sus vídeos se ve a un hombre en una playa, lleno de tierra, y a una mujer limpiándolo con un guante de baño. Errores visuales, estética rara, y una biografía que mezcla Birmingham, Inglaterra, con Birmingham, Missouri. El perfil grita IA por los cuatro costados.
Las publicaciones asociadas con Ya Lili alcanzaron más de 1.000 millones de visualizaciones en 16 meses y aparecieron en unas 109.541 campañas. Eso son 225 campañas por día, una máquina de lavar dinero publicitario que ni siquiera necesita a un humano detrás.
El meollo ya no es distinguir una imagen sintética, sino saber si detrás del supuesto creador existe alguien que responda por la recomendación.
Por qué Meta y la publicidad encubierta salen en la foto
La magnitud no es un caso aislado de cuatro perfiles sospechosos. ORL calcula que Temu llegó a representar casi el 2% de todos los ingresos trimestrales de Meta en Europa. Durante el periodo estudiado, Temu lanzó más de 9 millones de anuncios con un alcance de 134.000 millones de visualizaciones. Y los anuncios de asociación fueron el 65,8% de todas sus piezas publicitarias, una proporción que ORL tacha de inusual.
El negocio le interesa a Meta: en el primer trimestre de 2026 registró 10.000 millones de dólares por anuncios de asociación, casi el 17% de su facturación trimestral. Por eso el escándalo no va solo de Temu. Va de un sistema que recompensa el volumen y el rendimiento, sin demasiadas preguntas sobre si detrás hay una persona real o un prompt.
El precedente que ya olía mal en Meta
Esto no cae del cielo. Meta ya había sido cuestionada por publicidad fraudulenta vinculada a China. Reuters informó hace tiempo que alrededor del 19% de los ingresos de Meta procedentes de China, unos 3.000 millones de dólares, estaría relacionado con anuncios de estafas o contenido prohibido. La propia empresa investigó el asunto y luego abandonó algunos esfuerzos contra determinadas estafas chinas. O sea, el terreno estaba abonado.
Aquí está mi lectura: es fácil señalar a Temu como el villano de la película, pero la responsabilidad está repartida. La campaña apesta a publicidad engañosa y, si las cuentas son falsas, las normas europeas sobre transparencia de contenido generado por IA saltan por los aires. Eso sí, la investigación no prueba que Temu fabricara los perfiles. Pudo ser víctima de operadores que aprovecharon su presupuesto, y las cuentas desechables podrían haber aparecido sin su conocimiento.
El siguiente paso pinta a regulación. ORL ya ha presentado el informe ante la Comisión Europea y ha pedido una evaluación de riesgos. Ni Temu ni Ya Lili ni Meta han respondido. La pregunta que queda en el aire es cuánto tardarán los reguladores en mover ficha y si de verdad alguien va a pagar por convertir las redes en un mercado de fantasmas.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 8/10. Hay 962 millones de dólares, influencers falsos de IA y dos gigantes tecnológicos señalados. La comunidad lo está devorando; lo que falta es saber si acabará en multa o en otro informe olvidado (apuesto por la segunda, ojalá me equivoque).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Temu y su red de creadores falsos asociados.
- 📲 En qué red social ha pasado: Facebook e Instagram, plataformas de Meta.
- 🔥 Por qué es viral: 962 millones de dólares en anuncios con perfiles de IA y el 73% de creadores probablemente falsos.
