Zara roza los 15 millones de seguidores en TikTok y deja atrás a Shein, Nike y Adidas.
La firma de Inditex se ha colocado como la marca de moda más seguida en TikTok, con 14,7 millones de followers, según el ranking que recoge Economía Digital y que firma el consultor retail Pau Almar. Un movimiento que confirma lo que ya se olía: la red de vídeo corto manda en la conversación joven. Puedes comprobarlo en su perfil oficial de TikTok.
El ranking que ha dado un vuelco al tablero
Adidas se queda con 12,1 millones, Shein con 11,5 y Victoria's Secret con 9,9. Nike, dueña de Instagram con 291 millones, en TikTok ocupa la quinta plaza con unos 9 millones. La popularidad en TikTok ya no se mide como en Instagram.
Por detrás asoman Puma (6,2), Bershka (4,7), Calvin Klein (4,5), Primark (2,2), y Levi's (1,8). En el grupo Inditex, Lefties suma 2,2 millones, Stradivarius 1,2, Zara Home 1,1, Pull&Bear 1, Massimo Dutti 814.000 y Oysho 165.000. Zara entierra el relato de la moda china imbatible en TikTok.
Del 4 a 1 de 2022 al sorpasso total
El pulso entre Zara y Shein viene de lejos. La china nació online y entendió antes que nadie el poder del vídeo en TikTok. La UOC ya apuntaba en 2022 a la plataforma como el motor de su popularidad, con su programa SheinGal regando prendas a microinfluencers.
Zara y Shein han convertido TikTok en un tablero de ajedrez donde cada millón de seguidores mueve ficha.
En abril de 2022, Shein triplicaba a Zara: 4 millones contra 1,3. El sorpasso llegó en enero de 2023, cuando Zara superó a su rival con 6,1 millones frente a 5,8. Desde entonces, la marca gallega ha sumado cerca de 9 millones de seguidores extra. El cambio no es una anécdota, es un volantazo.
Pau Almar, consultor que ha trabajado para Zara y Mango, lo resumía en el propio análisis: en TikTok la gente busca entender la marca por dentro, cómo funciona y qué hay detrás, algo que no pide en Instagram. Zara ha captado ese cambio y lo traduce en contenido de proceso y trastienda.
La clave está en el storytelling. Zara no sube solo looks: enseña proceso, trastienda y detalles que en otras plataformas no existen. El algoritmo de TikTok, mucho más viral que el de Instagram, premia a quien entretiene antes que a quien acumula seguidores. De ahí el giro.
Nike es el mejor ejemplo del choque de modelos. En Instagram domina con 291 millones, una burrada, pero en TikTok se conforma con la quinta plaza. A Zara le ha cundido más crear contenido propio que perseguir likes de postureo. La audiencia joven ha elegido bando.
Por qué Zara gana en TikTok y qué puede pasar ahora
El caso Zara confirma que en TikTok no basta con volcar catálogos: hay que contar algo. Shein lo supo antes con los microinfluencers, pero Zara ha sido más rápida moviendo ficha en los últimos tres años. La ventaja de Zara no es solo el número, es el formato. Ha convertido la cuenta en un escaparate vivo, con contenido propio.
A mí me parece que la cifra impone, pero el margen sigue siendo estrecho. Adidas, Shein y Nike tienen comunidades enormes y presupuesto para reaccionar. La pregunta real es cuánto tardará el resto en copiar la fórmula. Si el algoritmo cambia, la foto puede volver a girar.
Por ahora, el liderato de Zara confirma algo: en TikTok, el relato vale más que el logo. Y eso en moda es un mensaje potente.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Zara, la marca de moda más seguida en TikTok.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok, con 14,7 millones de seguidores.
- 🔥 Por qué es viral: Zara supera a Shein, Adidas y Nike tras años de pulso por la audiencia joven.
