Vender humo financiero se va a acabar en las redes. La CNMV y la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) han puesto en el punto de mira a los gurús financieros que prometen riqueza fácil desde TikTok o Instagram, y el cerco va en serio.
El cerco de los reguladores a los 'finfluencers'
El organismo español ya ha movido ficha. La CNMV ya ha examinado un centenar de perfiles durante el pasado mes de mayo, de los cuales, según recoge la web oficial de la CNMV, el 10% incumplía normas sobre recomendaciones de inversión o podía estar prestando asesoramiento personalizado sin licencia.
La Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) también ha publicado orientaciones para estos creadores de contenido. Les advierten de que las normas sobre recomendaciones de inversión aplican a su actividad. Si el consejo es personalizado, deben obtener una licencia. Vamos, que se acabó eso de jugar a ser broker sin moverte del sofá.
El consejo exprés que juega con tus miedos
Los datos cantan. Según un análisis de la plataforma BrokerListings.com sobre 150 vídeos virales (con más de 100.000 visualizaciones), el 74% de los vídeos virales no acredita a sus autores. Nadie sabe si quien te dice dónde meter tu dinero es un experto o un chaval que se ha visto dos tutoriales de YouTube.
El lenguaje es puro FOMO (miedo a perderse algo). Te venden mitos como los ingresos pasivos sin esfuerzo, pero se les olvida lo más importante: las pérdidas. De hecho, en en el 68% de los contenidos se destacan más las potenciales ganancias que la volatilidad, las apuestas fallidas o la posibilidad de quedarte sin un duro.
La Universidad Queen Mary de Londres lo deja aún más claro tras analizar 3.000 publicaciones. La mayoría de los vídeos omite las credenciales de sus autores, y solo el 8,5% acreditaba experiencia de verdad. Apenas el 13% incluía advertencias sobre los riesgos.
La riqueza sin esfuerzo es el mayor clickbait financiero: el 68% de los vídeos solo vende ganancias y se olvida de las pérdidas.
El problema de fondo con la publicidad encubierta
Los asesores de verdad se reciclan cada dos por tres para cumplir con la normativa. Mientras tanto, los 'finfluencers' no necesitan un título para hablar de inversiones. Eso indigna a Josep Soler, de la EFPA España, que denuncia que la publicidad encubierta es el talón de Aquiles de este sector.
“A veces no te dicen que les está pagando una entidad o una plataforma de trading y están dando consejo sin la misma exigencia que los profesionales cualificados”, lamenta Soler. Para rematar, la inteligencia artificial ha llegado para distorsionar aún más el tablero: una de cada cuatro personas ya pide consejos financieros a la IA y más de la mitad no sabe identificar cuándo son correctos.
Elisabet Ruiz-Dotras, de la UOC, lo compara con autodiagnosticarse una enfermedad con ChatGPT. La probabilidad de errar es altísima. La nueva directiva europea que prepara Bruselas para atar corto la publicidad encubierta llega, según los expertos, tarde pero necesaria.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. No hay beef entre streamers, pero una regulación que toca el bolsillo de miles de creadores y arrastra a la CNMV, la ESMA y Bruselas se merece nota alta. La comunidad está dividida entre los que lo ven necesario y los que gritan censura (se avecinan semanas movidas en el nicho financiero de la red).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De los gurús financieros (finfluencers) de las redes.
- 📲 En qué red social ha pasado: Sobre todo en TikTok e Instagram.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la CNMV y la ESMA aprietan contra la riqueza fácil con nuevas sanciones.
