El BOE publica un contrato para vigilar a los grandes influencers: hasta cinco creadores famosos ya han recibido avisos por publicidad encubierta.
El pasado 17 de julio, el Boletín Oficial del Estado formalizó un contrato de asistencia técnica para examinar el contenido audiovisual de los usuarios de especial relevancia. La CNMC intensificará así la vigilancia sobre los vídeos los directos y los stories de los influencers que facturan más de 300.000 euros al año.
El objetivo es claro: detectar publicidad engañosa y, sobre todo, sancionar a quien no identifique de forma explícita los contenidos patrocinados. La medida apunta directamente a los grandes streamers y tiktokers que mueven millones de visualizaciones sin etiquetar correctamente sus colaboraciones.
La noticia no ha pillado a todos por sorpresa. Hasta cinco creadores famosos ya han recibido los primeros avisos por no haber indicado que sus publicaciones eran pagadas. Aunque los nombres no han trascendido, en el sector se comenta que algunos de los streamers más conocidos del país podrían estar en la lista.
La cifra de 300.000 euros anuales no es casual. Es el umbral que separa a los microinfluencers de los nombres que facturan como auténticas pymes. Y la CNMC quiere que declaren hasta el último céntimo de sus colaboraciones, obligándoles a ser transparentes con su audiencia.
La línea entre la publicidad y el contenido orgánico ya no es tan difusa: ahora la CNMC pondrá la lupa en cada vídeo.
Qué dice exactamente el BOE
El contrato de asistencia técnica permitirá a la CNMC contratar medios para analizar de forma masiva los contenidos de los creadores. No se trata de una inspección puntual, sino de un sistema continuo de monitorización que revisará vídeos, directos y publicaciones en redes como TikTok, YouTube o Instagram.
El foco está en los llamados “usuarios de especial relevancia”, un término que engloba a aquellos influencers con ingresos superiores a 300.000 euros anuales. La CNMC podrá abrir expedientes sancionadores si detecta que no se informa debidamente de la naturaleza publicitaria de un contenido.
Los cinco avisos que han encendido las alarmas
Los cinco creadores que ya han recibido un toque de atención no son desconocidos. Fuentes del sector apuntan a que se trata de streamers y tiktokers con audiencias millonarias que han difuminado la frontera entre el contenido orgánico y las colaboraciones pagadas. Algunos nombres como Ibai, AuronPlay o TheGrefg encajan en el perfil de quienes facturan por encima de ese umbral, pero la CNMC no ha confirmado identidades.
La advertencia no es una sanción formal todavía, sino un aviso para que se pongan al día. Si reinciden, las multas pueden llegar a ser importantes, y la mancha en la reputación de un creador que presume de cercanía con su público podría ser aún más costosa.
Por qué esto puede cambiarlo todo para los streamers en España
Esta regulación no es la primera que intenta poner orden en el salvaje oeste de la publicidad de influencers, pero sí la más concreta. Hace un par de años, el sector se autorreguló con códigos de conducta que muchos ignoraron. Ahora, con un contrato de vigilancia técnica y avisos reales, la cosa va en serio.
Para los grandes streamers, el impacto puede ser doble: por un lado, tendrán que ser mucho más cuidadosos con cada colaboración, identificando claramente cuándo un contenido es patrocinado. Por otro, es probable que algunas marcas prefieran no arriesgarse a una posible sanción y reduzcan sus inversiones en creadores que no cumplan a rajatabla.
La pregunta que queda en el aire es si esta medida se quedará en España o servirá de modelo para otros países de la Unión Europea. Mientras tanto, los cinco avisos ya han puesto a todo el sector en alerta. Y es que, en internet, la confianza se gana a pulso y se pierde en un clip mal etiquetado.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7,5/10. No hay un beef personal, pero una regulación que apunta a los bolsillos de los grandes streamers siempre levanta ampollas. La comunidad está dividida entre los que aplauden la transparencia y los que temen que se les complique el negocio (y media industria pendiente de quién será el próximo en recibir el aviso).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De la CNMC y su nueva vigilancia sobre influencers con ingresos superiores a 300.000 € al año.
- 📲 En qué red social ha pasado: Aplica a todo el ecosistema de creadores de contenido, especialmente YouTube, TikTok, Instagram y Twitch.
- 🔥 Por qué es viral: Cinco streamers famosos ya han sido avisados por publicidad encubierta, y la medida amenaza con cambiar las reglas del juego para los grandes nombres de internet.
