Reconócelo: tú también te has fijado más de una vez en cómo Erling Haaland se ata el pelo antes de cada partido. Ese rodete impecable no es fruto de la casualidad.
Desde hace años, el delantero del Manchester City usa unas gomitas muy concretas de la marca noruega Kknekki. Son elásticas, no se aflojan ni rompen durante los 90 minutos de esfuerzo y, por lo visto, también sirven para construir un imperio paralelo al fútbol.
Porque Haaland no solo las lleva puestas ante millones de espectadores: ahora es accionista de la empresa que las fabrica, Bon Dep, y la jugada le está saliendo redonda.
Una pasada: de cliente fiel a dueño del negocio
Todo empezó como un gesto práctico. El noruego quería mantener el pelo recogido sin distracciones, y las gomitas que encontró en Kknekki le solucionaron el problema mucho antes de que nadie hablara de patrocinios.
Fue la propia comodidad la que le llevó a interesarse por la compañía. En 2024, cuando Bon Dep (que ya distribuía la marca en Europa) compró la propiedad total de Kknekki, Haaland decidió subirse al barco como socio.
Un movimiento con mucha cabeza. En solo un año, la empresa facturó 70 millones de coronas noruegas (unos 6,5 millones de euros) y buena parte del mérito se lo lleva la imagen del futbolista.
El Mundial, la colección limitada y el FOMO que vació los estantes
El verdadero pelotazo llegó con el Mundial 2026. Bon Dep lanzó la Haaland Edition, una colección de ocho colores inspirados en las camisetas que el delantero ha vestido durante su carrera.
Se agotó casi al instante. El tráfico de la web se disparó mientras Noruega avanzaba en el torneo.
Las tiendas de Reino Unido, Asia y Latinoamérica empezaron a quedarse sin stock del tono exacto que Haaland lucía en la cancha. Y de repente, un accesorio que antes se veía como cosa de chicas y adolescentes se coló en todas las listas de deseos… también de los hombres.
Aquí está lo interesante: Haaland no ha hecho un anuncio estridente ni una campaña invasiva. Simplemente usa el producto, entrena con él, juega con él y lo convierte en parte de su marca personal. Autenticidad pura.
Más allá de Haaland: ¿estamos ante el fin del 'esto es solo para chicas'?
La irrupción de Kknekki en el fútbol de élite ha roto un estereotipo que llevaba décadas enquistado. Las gomitas para el pelo ya no son un complemento exclusivamente femenino ni infantil: los accesorios capilares para hombre están ganando terreno a una velocidad que pocos vieron venir.
Y no es solo cosa de Haaland. Cada vez más deportistas y famosos normalizan este tipo de complementos sin complejos, lo que abre un mercado enorme que antes ni se tocaba. Bon Dep ya ha dicho que su objetivo es duplicar la facturación en los próximos años, y tiene pinta de que lo van a conseguir.
Vamos, que lo que empezó con un rodete en el área chica puede acabar convirtiéndose en un referente mundial de accesorios unisex que arrasa sin hacer ruido.
🛒 Directo al grano
Precio: no confirmado (la Haaland Edition se agotó sin revelar el coste exacto). Disponible en: web oficial de Bon Dep y tiendas de deporte especializadas.
