Telecinco continúa en una crisis muy grave. Sin ir más lejos, este lunes la cadena de Mediaset firmó un 5,9 % de cuota de pantalla, su peor día de audiencia en 36 años de historia, según los datos de Kantar Media. El récord llegó apenas cuatro días después de otro golpe que entonces ya parecía definitivo, el 5,97 % del jueves día 2, jornada en la que La 1 arrasaba con la goleada de España a Austria en octavos del Mundial 2026, con más de nueve millones de espectadores de media y picos de 10,4 millones en el minuto de oro.
En menos de una semana, Telecinco ha batido su propio récord negativo histórico dos veces, algo que resume mejor que ningún análisis la magnitud de la crisis que atraviesa el canal.
La cadena de Mediaset ya no compite por el liderato... compite por no hundirse del todo. De los diez peores días de la historia de la cadena, cinco han ocurrido en lo que va de 2026, una concentración que ya no puede achacarse solo a la competencia puntual del Mundial de fútbol 2026.
La parrilla de Telecinco no la sostiene
El torneo que disputa la selección española se ha convertido en la mejor arma de RTVE y en la puntilla para Mediaset España. La 1 lidera el mes con una cuota de pantalla superior al 20 %, y si la selección llega a la final del domingo 19, la cadena pública firmará su mejor julio en más de dos décadas. Antena 3, mientras tanto, resiste el golpe apoyándose en una programación diaria estable que Telecinco ya no puede ofrecer. Junio ya se había cerrado con un 8,3 % de cuota media, el peor junio de la historia de la cadena, y julio amenaza con repetir el patrón incluso en los días sin fútbol de por medio, como certificó el propio 6.
Ahí está la raíz del problema. El Mundial explica una parte de la sangría, pero no toda. Cuando no hay fútbol, Telecinco rinde a medio gas, con 'Vamos a ver verano' en el entorno del 10 % y 'El precio justo' en torno al 8 %, mientras que en la sobremesa ni 'Amor o lo que surja' ni 'El verano se mueve' logran despegar. Solo un espacio de toda la jornada, 'La mirada crítica' a primera hora de la mañana, suele superar el 10 % de cuota. Con esos mimbres, la cadena se acerca peligrosamente a firmar su peor julio de la historia.
Que el segundo canal del grupo le respire en la nuca al buque insignia no es un detalle menor. En el inicio de esta semana, apenas un punto separó a Telecinco de Cuatro, que marcó un 4,9 % frente al 5,9 % de su cadena hermana, un margen que hace pocos años habría resultado impensable dentro del propio grupo Mediaset. Ya ha ocurrido en varias jornadas puntuales de este mismo año que Cuatro se acerque de forma alarmante al canal principal, y cada vez que sucede se interpreta dentro del sector como el síntoma de una crisis que no es coyuntural, sino estructural.
Y no hay que olvidar al conjunto de las televisiones autonómicas, que en algunas jornadas de julio ha llegado a superar en cuota conjunta al canal principal de Mediaset, algo nuevamente casi impensable hace poco para la cadena que durante décadas presumió de liderazgo absoluto en España.
Mediaset quema lo único que le salva
Con la parrilla ordinaria hundida, el único argumento que Mediaset puede sacar a relucir son sus realities de toda la vida, y ni siquiera ahí las cosas van como deberían. En lo que va de 2026, la cuota media de la cadena se mantiene en torno al 9 %, y tanto 'Supervivientes' como 'La isla de las tentaciones' siguen siendo su columna vertebral, pero incluso la final de Supervivientes fue superada en audiencia por el partido inaugural del Mundial. Sin ese solapamiento con el fútbol, el resultado habría sido notablemente mejor, eso es cierto.
Pero el problema de fondo es que el salvavidas lleva tiempo deshilachándose por pura sobreexplotación, y la propia cadena es la responsable. Ya en diciembre de 2025, el director de Cuarzo Producciones, la productora de ambos formatos, advertía del riesgo de quemar sus éxitos por el ritmo frenético con el que se encadenan nuevas temporadas, y los datos de este año le están dando la razón. La última edición de 'La isla de las tentaciones' firmó de media un 9,2 % y 1.148.000 espectadores en su franja de access prime time, con caídas de casi dos puntos y más de doscientos mil televidentes respecto a la temporada anterior. El desgaste del fenómeno ya no es una simple percepción del público en redes sociales, es una tendencia que confirman mes a mes los propios paneles de audiencia.
Como La Isla de las Tentaciones es lo que más le funciona, Telecinco está desgastando el reality al sobreexplotarlo
Lo curioso es que, si bien en directo, el formato pierde fuelle, en diferido resulta más fuerte que nunca, y eso es justo lo que delata la estrategia fallida. El visionado fuera del directo llegó a colocar varias emisiones del reality entre las posiciones más vistas de los rankings mensuales, con cerca de 500.000 espectadores en las entregas más consumidas en diferido, algunas incluso por encima de los datos de la edición anterior.
Ese liderato en el consumo diferido, que en mayo llegó a rozar cifras muy elevadas de share según Barlovento Comunicación, es el único titular remotamente positivo que puede sacar Mediaset de sus realities, pero llega precisamente porque el consumo en directo se resiente y buena parte del público prefiere esperar al resumen editado antes que sentarse frente a las galas completas. Es, en el fondo, la prueba de que Telecinco está exprimiendo el formato hasta agotarlo en lugar de dejarlo respirar.
La estrategia de encadenar temporadas sin apenas descanso tampoco ha salido gratis en términos de percepción pública. Cuando se anunció la décima edición del reality, apenas dos meses después del cierre de la novena, buena parte de la audiencia reaccionó en redes sociales acusando a la cadena de estar precisamente quemando el formato, recordando que las historias de los concursantes de la edición anterior ni siquiera habían terminado de emitirse en los programas satélite del canal.
El propio productor reconoció después que existe un riesgo real de que la sobreexplotación termine pasando factura si no se respetan los tiempos de descanso entre ediciones, algo que Telecinco parece dispuesta a ignorar mientras el formato siga dando algo de oxígeno, aunque sea cada vez menos.
Reciclar caras conocidas, la apuesta de la desesperación
Mientras el reality se desgasta por sobreexposición, el resto del plan trazado para sobrevivir al verano se está demostrando igual de insuficiente. La cadena optó por recuperar viejos rostros como Carlos Lozano, que regresa ocho años después de abandonar el canal, y Paz Padilla, despedida en circunstancias tensas en 2021, en una decisión que deja claro que la apuesta no pasa por cambiar mucho las cosas.
Mediaset lleva cuatro años consecutivos marcando mínimos históricos de audiencia anual, cerrando la temporada televisiva 2025-2026 por debajo del 9 % de cuota. Esta operación nostalgia buscaba frenar la sangría antes de que arrancara el verano, y ni siquiera ahora en pleno julio está surtiendo efecto.
Como apunte, los datos de publicidad explican que el desplome no es solo una cuestión de orgullo corporativo. Los ingresos publicitarios netos de Mediaset España cayeron un 8 % en 2025, y por primera vez el grupo fue superado en facturación publicitaria por Atresmedia. Cada punto de cuota que Telecinco pierde frente a Antena 3, frente a La 1 o incluso frente a su propia Cuatro se traduce directamente en menos dinero para sostener una parrilla que necesita apuestas nuevas y arriesgadas, precisamente lo único que la cadena parece no atreverse a intentar.
En su lugar, sigue exprimiendo lo poco que le queda mientras el Mundial aprieta más y más la soga cada noche.
