Que Kim Kardashian fiche a una celebridad para SKIMS no es noticia. Lo que ha pasado este lunes es otra cosa: Will Ferrell, en calzoncillos, con visera y palo de golf, es el nuevo embajador de la línea masculina. Y el anuncio es la cosa más absurda que verás hoy. Palabra.
Salseo-O-Meter
Nivel de salseo: 8/10. Colaboración totalmente inesperada entre el rey de la comedia absurda y la reina del shapewear. El anuncio ya es viral, y con razón: te ríes, te sorprendes y hasta te planteas comprarte unos calzoncillos. Si esto no es marketing con gancho, que baje Will Ferrell y lo vea.
El momento exacto: Lonnie se quita los pantalones (literal)
La campaña se presentó el lunes. En ella, Will Ferrell recupera a Lonnie, su personaje de The Hawk, la comedia golfista de Netflix. Aparece en el campo de golf, solo con visera y unos SKIMS de cintura alta, haciendo un swing mientras Kim narra con su voz más seria: "Su cuerpo dice retiro, sus SKIMS dicen una ronda más. Diseñado para hombres que todavía saben que lo tienen".
No es una frase cualquiera: es oro puro de la comedia involuntaria. La imagen de un actor de casi 60 años luciendo palmito (o lo que él quiera que veamos) es tan ridícula que funciona a las mil maravillas. La redacción de Qué! ya ha visto el anuncio tres veces y seguimos sin decidir si es una genialidad o un delirio posmoderno. Los dos, probablemente.
Lo mejor es que Will no se lo toma en serio. Al revés: abraza el papel con la misma cara de póquer que ponía en El reportero. SKIMS, mientras, sigue demostrando que sus colaboraciones masculinas no son un añadido cualquiera: tras fichar a deportistas como Neymar o músicos como Lenny Kravitz, ahora apuesta por la carcajada. Y aciertan de pleno.
Amistad, selfies y una campaña que se ríe de sí misma
Si piensas que Kim y Will son dos desconocidos, te equivocas. Ambos se hicieron amigos durante el rodaje de The Fifth Wheel, la película que estrenará el año que viene. Hace solo unas semanas, una foto los mostraba con Kim enseñándole al actor cómo hacerse el selfie perfecto. De ese tipo de amistad de rodaje donde acabas posando en calzoncillos para la marca de tu colega. Nada raro.
El anuncio, de hecho, se apoya en esa confianza: no es un famoso prestando su cara, es dos colegas haciendo una movida absurda que, por alguna razón, nos está vendiendo ropa interior. La campaña se ríe de los códigos del lujo y de la propia imagen de Will, y eso es justo lo que la vuelve viral. El timeline de X ha explotado con el clip. Unos se preguntan cómo llegamos hasta aquí; otros, directamente, quieren comprarse el mismo pack de calzoncillos.
Cuando una campaña se ríe de sus propios clichés y encima consigue que quieras comprar los calzoncillos del prota, has ganado.
El precedente: cuando la moda se toma el humor en serio
No es la primera vez que una marca de ropa o accesorios juega al despiste con un fichaje inesperado. Hace años, Diesel puso a un mecánico engrasado como modelo; Balenciaga ha hecho desfilar a muñecos hinchables. Pero SKIMS, que se había mantenido en un tono más aspiracional, da un volantazo divertidísimo. El mensaje es claro: hasta la línea de ropa interior más obsesionada con la silueta puede reírse de sí misma.
¿Funciona? Los números de la publicación en Instagram (aunque SKIMS no comparte cifras) y la repercusión inmediata indican que sí. La gente no solo lo comenta, lo comparte con el mismo entusiasmo que un zasca de Twitter. La pregunta es si el resto de marcas tomarán nota o seguirán en el bucle de campañas serias con famosos posando sin alma. Viendo la reacción, igual en 2027 todas las firmas piden un Lonnie para su próximo desfile.
El chisme en 3 claves (TL;DR)
- 👀 ¿Quiénes son los protagonistas? Will Ferrell se convierte en el nuevo chico de SKIMS, la marca de Kim Kardashian.
- 🔥 ¿Cuál es el drama? Ninguno, salvo la oleada de humor involuntario de ver a Lonnie en calzoncillos haciendo swing.
- 📲 ¿Por qué todo internet habla de esto? Porque la campaña es tan absurda y autoparódica que se ha hecho viral instantáneamente.
