Sorpresa: por primera vez, el crecimiento de las redes sociales en España se ha estancado. Lo dice el informe de GfK DAM y la cifra, aunque mínima (un 0,5% menos de usuarios), rompe una racha de subidas que parecía imparable.
El primer frenazo en el scroll nacional
Los números no mienten: 39 millones de usuarios mensuales, una caída del 0,5% respecto al año pasado. Es la primera vez que baja tras años de expansión. David Sánchez (GfK) lo resume: el mercado ha tocado techo.
A pesar de eso, las redes siguen tragándose una cuarta parte del tiempo que pasamos en internet: 27 horas y 38 minutos al mes por persona. El viernes es el día estrella y el móvil es es el dispositivo con casi 27 horas de uso. Todo concentrado en la palma de la mano.
Del todopoderoso Meta a la remontada de Reddit
Instagram (35,5M) y Facebook (34,3M) siguen en lo más alto. TikTok se consolida como tercera en discordia con 30 millones tras crecer un 11%. Reddit, con un subidón del 41%, ya roza los 13 millones. Threads, la apuesta de Meta, supera los 10 millones y le come la tostada a X, que pierde fuelle. LinkedIn y Pinterest aguantan en torno a los 12 millones; Snapchat y Steam superan los 2 millones. Y el dato curioso: OnlyFans se cae del ranking oficial, a pesar de haber reunido 1,8 millones en mediciones anteriores.
Las diferencias de género también se notan. Las mujeres invierten más minutos en Instagram, TikTok Facebook y Pinterest; los hombres se vuelcan en X y Reddit. La brecha entre imagen y conversación se consolida.
27 horas al mes no es solo un dato: es la cuarta parte de todo el tiempo que navegamos. Y va en serio.
Madurez digital: ¿y ahora qué?
Las cifras de uso por edad y territorio confirman que el scroll no es igual para todos. La generación Z se pega 40 horas y 23 minutos al mes; los millennials, 36 horas; los mayores de 65, unas 19 horas y media. Y en el mapa, Asturias lidera con casi 30 horas y media, mientras Madrid cierra con 25. Quizá el ritmo de vida dicta cuánto tiempo nos sobra para el móvil.
Pero la verdadera novedad no está solo en la saturación de usuarios. David Sánchez apunta a que herramientas de inteligencia artificial empiezan a competir por el tiempo que antes solo tenían las redes. Asistentes, generadores de contenido y búsquedas conversacionales pueden arañar minutos preciosos. Si a eso sumas que la publicidad se encarece, la batalla ya no es por sumar más gente, sino por retener a los que ya tienes. El crecimiento espectacular de hace años se ha convertido en un juego de estrategia. Y quien no lo entienda, se va a quedar fuera de la conversación.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: El mercado español de redes sociales
- 📲 En qué red social ha pasado: Todas (el dato procede del medidor GfK DAM)
- 🔥 Por qué es viral: Por primera vez, el crecimiento se estanca con un leve descenso, señal de madurez digital.
