Civitatis ha dado un golpe sobre la mesa en el mundo del influencer marketing con un hito que ya celebra internamente: su programa de creadores ha superado los 1.300 miembros activos. La compañía, especializada en visitas guiadas, excursiones y actividades en español y portugués, demuestra que la apuesta por los nano y micro creadores de viajes no es solo una moda pasajera.
La cifra no es casual. Detrás hay una decisión estratégica de dejar atrás las hojas de cálculo y los correos infinitos para lanzar una plataforma propia que centraliza toda la gestión: desde la solicitud de experiencias hasta la entrega de contenidos, las comunicaciones y el seguimiento de cada colaboración. La nueva herramienta, accesible en español, portugués, inglés, francés e italiano permite a los creadores consultar actividades disponibles solicitar experiencias enviar contenidos y comunicarse con el equipo directamente. Todo desde un mismo entorno digital.
De solicitudes manuales a una herramienta global en cinco idiomas
Hasta ahora, Civitatis gestionaba el programa de forma artesanal: procesos manuales, herramientas externas y mucho correo de ida y vuelta. Con esta nueva plataforma interna, la compañía se profesionaliza y escala el modelo para poder crecer sin colapsar.
Según datos facilitados por la propia empresa, la comunidad cuenta con cerca de 1.800 registros en España, México y Brasil. Sin embargo, el proceso de selección es riguroso y solo unos 1.300 han sido aceptados hasta la fecha. El foco está claro: calidad por encima de cantidad, y que cada creador que viaja con Civitatis comparta una experiencia auténtica, no un publirreportaje prefabricado.
De hecho, la compañía ha recibido más de 250 vídeos creados por miembros de la comunidad, dentro de una estrategia para generar contenido de viajes basado en en experiencias reales. La prioridad no es la conversión comercial, sino la vivencia en primera persona que luego se traduce en recomendaciones genuinas.
La expansión no se detiene. Tras consolidarse en España y México, Civitatis planea desembarcar oficialmente en Brasil durante el segundo semestre de 2026. El mercado brasileño, enorme y con una comunidad de creadores muy activa, es el siguiente paso lógico para un programa que aspira a cubrir todo el mercado de habla portuguesa.
Detrás de esta decisión hay una lectura de hacia dónde va el marketing de viajes en 2026: los viajeros confían más en recomendaciones de personas reales que en campañas publicitarias tradicionales. Civitatis lo sabe y por eso invierte en una comunidad propia en lugar de contratar macroinfluencers de un solo post.
Menos postureo y más experiencias de verdad: la receta que funciona.
Por qué las marcas de viajes se rifan a los creadores pequeños (y no tanto a los megainfluencers)
Lo de Civitatis no es un caso aislado. Plataformas como Airbnb Experiences o GetYourGuide llevan tiempo coqueteando con el contenido generado por usuarios, pero la apuesta por una red propia de creadores seleccionados es un movimiento que pocos han hecho con tanta determinación. El programa no se limita a regalar un tour a cambio de un story; hay un ecosistema de recompensas, comunicación directa con la marca y seguimiento del rendimiento.
La clave está en la autenticidad. Un nano creador con 5.000 seguidores muy fieles puede generar más confianza y reservas que un influencer de un millón con audiencia diluida. Civitatis ha entendido que el futuro del marketing de viajes no está en las cifras de alcance, sino en las de engagement. Y por eso ha construido una plataforma pensada para que esos creadores pequeños encuentren un camino sencillo para colaborar.
La pregunta que queda en el aire es cuánto tardarán otras marcas del sector en copiar el modelo. Si el desembarco en Brasil sale bien, el siguiente paso podría ser Italia o incluso expandirse al mercado anglosajón. La infraestructura ya está lista en cinco idiomas, así que las piezas están colocadas.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. No hay beefs ni cancelaciones, pero el movimiento estratégico de Civitatis demuestra que el marketing de creadores en viajes va muy en serio. (Apunta el dato: 1.300 creadores no se consiguen con un par de stories patrocinadas).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Civitatis, la plataforma de actividades turísticas en español.
- 📲 En qué red social ha pasado: Principalmente en su ecosistema interno de creadores, con presencia en todas las redes.
- 🔥 Por qué es viral: Porque ha superado los 1.300 creadores y ha lanzado una herramienta propia que profesionaliza el programa.
