Este junio de 2025 se está celebrando el Mundial de Clubes 2025, la primera edición de una nueva competición de fútbol que supone todo un acontecimiento para los aficionados al deporte rey, pero también para cadenas de televisión como DAZN o Telecinco. Y es que la plataforma digital y los canales de Mediaset son quienes retransmiten los partidos de este nuevo formato de la FIFA para el público español, y en sus primeros días de emisión se han generado diferentes debates.
Uno de los más comentados ha sido el de la inclusión de pausas publicitarias también durante los partidos, algo que no solía ocurrir en las retransmisiones tradicionales. Ahora, la pantalla del partido se reduce y se expande otra con un anuncio publicitario, uniéndose a los ya habituales carteles publicitarios del propio estadio, los banners de la cadena y, por supuesto, las pausas previas al encuentro, posteriores y durante el descanso.
Sucede durante cambios y pausas de hidratación, algo que no se había visto hasta entonces, lo que ha suscitado críticas de buena parte de los espectadores. «Ha habido 3 anuncios durante la segunda parte del partido del Mundial. No han tenido suficiente con los 15 minutos de anuncios del descanso que te meten otros 3 con el partido en juego», se queja un usuario.
«Lo de Telecinco en este torneo metiendo anuncios me retrotrae a la primera vez que (ellos mismos, por cierto) metieron publicidad en medio de un partido de fútbol. El mítico ‘Volvemos en siete segundos’…», comenta otro. «Es la primera vez en mi vida que veo que una cadena de TV pone publicidad en mitad de un partido de fútbol, dejando el partido en un recuadro pequeño y sin sonido», apunta un espectador.
DAZN y Telecinco añaden nueva publicidad durante el Mundial de Clubes
Lo cierto es que es más responsable DAZN que Telecinco o Cuatro. La plataforma tiene los derechos y da la señal de la FIFA, emitiendo gratuitamente en su plataforma el Mundial de Clubes. Incluye publicidad durante los cambios, además de banners constantes para invitar al espectador a suscribirse al plan premium. «Es muy molesto que pongan un partido de fútbol en mitad de los anuncios en DAZN», ironiza Rafael.
DAZN, Telecinco y Cuatro hacen pausas publicitarias durante los partidos del Mundial de Clubes 2025, no solo antes, después o durante el descanso
Sin embargo, esto el televidente no lo sabe cuando sintoniza Telecinco o Cuatro, por lo que son las cadenas de Mediaset las que se están llevando las fuertes críticas. Además, no hay que olvidar que las cadenas generalistas también hacen publicidad desde la propia cabina de retransmisión, con constantes recordatorios de producciones y programas de la casa.
DAZN, por su parte, lo transmite gratis, la única diferencia con el premium es que va con más anuncios y menor calidad. Aun así, quienes pagan también ven los nuevos anuncios durante el partido. Ofrece el servicio en Latinoamérica también, donde ha entrado fuerte con su opción gratuita frente a Disney+ Premium, que supone un coste económico para sus suscriptores y además tiene un peor funcionamiento general.
Es cierto que también existe la corriente contraria. Los defensores de esta iniciativa lo aprovechan para atacar a Javier Tebas, quien, además de levantar ampollas por las consecuencias de su persecución a la piratería y ser contrario a la celebración del Mundial de Clubes, asegura que un modelo gratuito con publicidad no sería sostenible para LaLiga. «La idea de DAZN poniendo el fútbol gratis con publicidad me parece que es el principio de un negocio increíble. Enganchas a más gente y acabarás teniendo más subscripciones además de los ingresos por publicidad», explican quienes aplauden este modelo.
Antena 3 y Movistar+ también aplican novedades
Más allá de la novedad del modelo de negocio publicitario en torno al Mundial de Clubes 2025 que afecta a las cadenas con los derechos de retransmisión, otros canales de la televisión española también están experimentando cambios respecto a la publicidad. Por ejemplo, Antena 3 sigue aplicando nuevos formatos.
La cadena principal de Atresmedia, líder de audiencia en España frente a su competencia, siempre ha sido socialmente criticada por la cantidad exagerada de pausas publicitarias durante sus emisiones, además de haber popularizado opciones ahora tan habituales como el «volvemos en 7 minutos» que se ha instaurado en casi toda la parrilla televisiva nacional, tanto a nivel generalista como también a nivel local.
Ahora, es posible ver interrupciones en Antena 3 de «1 anuncio y volvemos», e incluso en ocasiones, como cuando ‘El Hormiguero’ hace su primera pausa publicitaria después de la presentación inicial, se llegan a ver pausas que recuerdan a las plataformas de consumo audiovisual de hoy en día. Por ejemplo, aparece en la zona inferior de la pantalla «1 anuncio de 6» y una barrita rellenando los distintos espacios, lo que le aporta al espectador la información de cuánto queda de publicidad.
Esto incluso se ve en los planes con publicidad de Netflix y de manera más acusada en Amazon Prime Video, donde en un episodio de 40 minutos de una serie se llevan a cabo hasta cuatro interrupciones publicitarias. También es algo habitual en plataformas la reina del streaming Twitch o YouTube. La de Google modifica también la cantidad de anuncios que muestra en función del dispositivo utilizado por el usuario. Sin ir más lejos, emite muchos más anuncios cuando se reproduce en Smart TV (o aparatos como Fire Stick) que respecto a ordenador, tablet o móvil.
Este modelo no genera demasiadas críticas, o al menos no tantas como recibe Movistar+ por poner anuncios al cambiar de canal. Es algo que ocurre desde hace mucho tiempo con las películas o series, pero ahora pasa también con canales de la TDT española.
«Me parece brutal que pague mensualmente por Movistar+ y que al cambiar de canal me metan un anuncio. O sea si estoy en Antena 3 y pongo La 1 tengo que esperar porque me han metido un anuncio. Y estoy pagando bastante al mes», se queja Mangel Rogel, un influencer español muy conocido.
Si bien muchos usuarios explican que sucede reproduciendo Movistar+ fuera del decodificador, algunos reportan que también les pasa con el decodificador, especialmente al cambiar a canales como La 1. Otros tantas personas explican que no han sufrido esta problemática. Ante esta arbitrariedad, Movistar+ no ha ofrecido una explicación oficial en el momento de escribir estas líneas.
