5Frente a la competencia: cómo queda el precio de Hacendado en su categoría
En el estante del turrón, el precio vuelve a ser el argumento de Hacendado. Los 2,00 € de la nueva tableta de chocolate blanco con relleno de galleta y cacao se quedan por debajo de los 2,19 € que la OCU toma como referencia para el turrón de chocolate negro crujiente Favorina de Lidl y de los 1,89 € de su versión con leche, ambas en formatos de 200 gramos. Llevado al kilo, el crujiente de Hacendado ronda los 9,60 €, frente a los 10,95 €/kg del Favorina negro y los 10,76 €/kg del turrón de yema tostada de esa misma marca. La brecha se abre cuando el rival es el fabricante: el turrón blando de Jijona de Antiu Xixona se vendía a 4,25 € por 250 gramos, mientras el equivalente bajo marca blanca se quedaba en 2,95 € (11,80 €/kg). Son las mismas manos —Sanchis Mira los elabora en Jijona—, con 1,30 € de diferencia por tableta.
Ese diferencial no le ha costado a Hacendado el aval de los análisis: la OCU situó su turrón de chocolate negro crujiente entre los mejor valorados de su comparador, junto al Favorina de Lidl y el de Froiz, por un mayor contenido en cacao y una textura más homogénea. En fruta deshidratada, los 2,75 € del nuevo lanzamiento colocan la referencia en la parte alta del propio surtido de Hacendado: los arándanos de 200 gramos cuestan 2,10 € (10,50 €/kg), el mango de 60 gramos 1,35 €, los orejones de 200 gramos 2,55 € y los dátiles en rama de 400 gramos 3,16 €. La marca blanca mantiene casi toda la gama por debajo de la barrera de los 3 €, con el margen más cómodo del pasillo para captar al cliente que compara etiquetas.
