El gigante británico de las bebidas espirituosas, Diageo, ha anunciado la venta de su participación del 58,02% en Guinness Nigeria al grupo singapurense Tolaram. Este acuerdo, reportado el martes, marca un importante cambio en el panorama de las bebidas en Nigeria, donde Guinness ha sido un nombre icónico.
Según el acuerdo, Tolaram adquirirá la participación del 58,02% de Diageo en Guinness Nigeria a un precio por acción de 81,60 nairas, lo que equivale aproximadamente a 70 millones de dólares (65 millones de euros), según Bloomberg. Se espera que la transacción se complete en el año fiscal 2025, siempre y cuando se cumplan ciertas condiciones, incluidas varias aprobaciones regulatorias en Nigeria.
Diageo ha reiterado su compromiso con Nigeria, dejando claro que mantendrá la propiedad de la marca Guinness. La multinacional británica tendrá la licencia para operar Guinness Nigeria a largo plazo, lo que permitirá el crecimiento y desarrollo continuo de la marca bajo la dirección de Tolaram. Esto asegura que la presencia de Guinness en Nigeria siga siendo robusta y que la marca pueda beneficiarse de la experiencia y la infraestructura de Tolaram en la región.
Diageo sigue comprometido con el mercado nigeriano
A pesar de la venta, Diageo no se retira del mercado nigeriano. La multinacional continuará operando en el país a través de su negocio de bebidas espirituosas premium internacionales, que será de propiedad absoluta. Este negocio ha sido diseñado para extender su alcance geográfico en toda África occidental, con Nigeria como uno de los principales centros operativos.
«Diageo sigue profundamente comprometido con Nigeria», afirmó la multinacional en un comunicado. Con esta estrategia, Diageo asegura que seguirá teniendo una presencia significativa en uno de los mercados más grandes y dinámicos de África, capitalizando el creciente interés por las bebidas espirituosas premium en la región.
El crecimiento de Tolaram en el mercado nigeriano
Por su parte, Tolaram considera esta adquisición como un «momento crucial» en su trayectoria de crecimiento y diversificación. Haresh Aswani, consejero delegado de Tolaram África, destacó que este movimiento estratégico ampliará significativamente la presencia de la firma singapurense en el mercado nigeriano. La compra de Guinness Nigeria no solo fortalece la cartera de Tolaram, sino que también le ofrece una plataforma sólida desde la cual expandir sus operaciones en África occidental.
La diversificación es un componente clave de la estrategia de Tolaram, y la adquisición de una marca tan emblemática como Guinness Nigeria refleja su compromiso de invertir en mercados emergentes. La compañía ya cuenta con una fuerte presencia en varios sectores en Nigeria, incluyendo productos de consumo, distribución y servicios financieros. Con esta adquisición, Tolaram puede aprovechar sus capacidades existentes para impulsar aún más el crecimiento de Guinness Nigeria.
En conclusión, la venta de la participación de Diageo en Guinness Nigeria a Tolaram es una transacción significativa que afecta tanto a las estrategias de crecimiento de ambas empresas como al panorama de las bebidas en Nigeria. Diageo asegura su compromiso y mantiene su presencia en la región, mientras que Tolaram aprovecha la oportunidad para fortalecer su posición en el mercado. Ambas empresas están preparadas para una colaboración exitosa que impulsará el desarrollo continuo de la marca Guinness en Nigeria y más allá.
