Durante décadas la escena era casi siempre la misma, un coche, la radio encendida y voces míticas como las de Luis del Olmo acompañando el día a día de millones de oyentes. Hoy la escena ha cambiado, pero no tanto como parece, con los pódcast. La nueva generación sigue escuchando audio… solo que ahora lo hace a su manera.
En lugar de sintonizar una emisora a una hora concreta, muchos jóvenes prefieren abrir una app y elegir lo que quieren escuchar. Programas como los de Jordi Wild se han convertido en parte de la rutina diaria de miles de personas menores de 34 años que consumen audio mientras trabajan, hacen deporte o van en transporte público.
Este cambio de hábitos está transformando el ecosistema del audio. Los pódcast, el streaming y la radio digital están viviendo un crecimiento notable, impulsado sobre todo por las generaciones más jóvenes, que están redescubriendo el audio… pero bajo demanda.
La Generación Z redescubre el audio, pero a su manera
El gran motor del crecimiento del podcasting está en los menores de 34 años. Diversos estudios sitúan a este grupo como el principal consumidor de audio bajo demanda, hasta el punto de que cerca del 39 % de los oyentes de pódcast pertenecen a esta franja de edad. Para muchos de ellos, el audio ya no está ligado a una emisora concreta, sino a una voz, un programa o una temática que pueden escuchar cuando quieran.
Esa libertad es una de las claves del éxito del formato. A diferencia de la radio tradicional, los pódcast permiten elegir el momento exacto para escuchar cada episodio. El resultado es una relación más directa con los creadores y un consumo mucho más personalizado, algo que encaja perfectamente con los hábitos digitales de los jóvenes.
El boom del podcast dispara el consumo de radio digital
Este cambio generacional también está teniendo efectos en el mercado del audio en España. El consumo de radio digital (que incluye pódcast y emisiones en streaming) ha aumentado más de un 20 % en el último año, superando los seis millones de oyentes de lunes a viernes.
Dentro de esa cifra, el crecimiento de los pódcast ha sido especialmente llamativo. En solo doce meses han sumado más de un millón de nuevos oyentes, impulsando una tendencia que lleva años consolidándose. Aunque la radio tradicional sigue liderando el alcance total, cada vez más personas alternan entre ambos formatos dependiendo del momento del día.
Las emisoras tradicionales intentan conquistar a los oyentes jóvenes
Las grandes cadenas de radio son conscientes de que el cambio en los hábitos de consumo es imparable y, por eso, están adaptando su estrategia para no perder a las nuevas generaciones. Muchas emisoras han comenzado a lanzar sus propios pódcast, recortar programas en formato bajo demanda o crear contenidos exclusivos pensados para plataformas digitales, intentando atraer a un público que ya no escucha la radio de forma lineal.
Este movimiento busca tender un puente entre dos mundos que cada vez conviven más: el de la radio tradicional y el del audio digital. Las emisoras saben que el reto no es solo mantener a su audiencia histórica, sino también conectar con quienes consumen contenido desde el móvil, en cualquier momento del día y con formatos mucho más flexibles que los de la programación clásica.
El audio vive un nuevo momento de oro
Lejos de desaparecer, el audio está entrando en una nueva etapa. Las plataformas digitales, las redes sociales y el consumo bajo demanda han ampliado enormemente el espacio para este tipo de contenidos, permitiendo que convivan radios tradicionales, pódcast independientes y grandes producciones.
El resultado es un ecosistema mucho más amplio y diverso que hace una década. Los oyentes pueden saltar de un programa de radio a un pódcast especializado en cuestión de segundos, algo que está redefiniendo la manera en que se informan, se entretienen y descubren nuevas historias.
Al final, la diferencia entre generaciones no está tanto en escuchar audio o no hacerlo. La diferencia está en cómo lo hacen. Mientras que antes se encendía la radio y se escuchaba lo que estuviera sonando, ahora cada persona construye su propia programación. Y esa libertad es, precisamente, lo que está alimentando la fiebre de los pódcast entre los menores de 34 años.
