En apenas tres años, Hailey Bieber pasó de ser una modelo con gran presencia mediática a una de las empresarias más influyentes del sector cosmético. Su marca, Rhode, conquistó el mundo del skincare con solo tres productos y acaba de ser vendida por mil millones de dólares. Un éxito tan rotundo que ya tiene su réplica más accesible en los estantes de Mercadona.
Mercadona no ha tardado en interpretar las nuevas tendencias y ha lanzado su propia versión de dos de los cosméticos más codiciados del universo beauty: un bálsamo labial con péptidos y un colorete en barra que recuerdan —y mucho— a los best seller de Rhode. Con precios muy competitivos, ya han despertado la atención de miles de clientas.
1Hailey Bieber: de modelo a gurú de la cosmética millonaria
Todo comenzó en 2022, cuando Hailey Bieber irrumpió en el mundo de la belleza con una propuesta clara, efectiva y visualmente impecable. Su objetivo: conseguir una piel de aspecto “glaseado”, luminosa, tersa y saludable. Así nació Rhode, con tres productos clave: el Peptide Glazing Fluid (un sérum hidratante con efecto glow), la Barrier Restore Cream (una crema barrera ideal para pieles sensibles) y el Peptide Lip Treatment, un bálsamo labial que combinaba nutrición y belleza.
La acogida fue arrolladora. El tratamiento de labios, inicialmente sin color y con aromas suaves como sandía, caramelo o vainilla, se agotaba en minutos. Y más tarde, con la llegada del Peptide Lip Tint —su versión con color—, el furor se amplificó. El producto incluso llegó a tener su propia funda de móvil personalizada, con lista de espera incluida. Fue entonces cuando quedó claro que Hailey no solo había lanzado una línea cosmética; había creado un fenómeno cultural.
Un año más tarde, llegaría el turno de sus Pocket Blush: coloretes en barra fáciles de usar, con acabados naturales y tonos que favorecían a todo tipo de pieles. Rápidamente, estos también se convirtieron en objetos de deseo. Y en ese mismo instante, el mercado empezó a mirar con lupa buscando una alternativa más económica.
