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DIA suprimirá el IVA de los productos de higiene los días 28 de cada mes en las tiendas Clarel. El grupo de cadenas de supermercados se acoge a esta iniciativa, que tiene como lema '28 Íntimo', y por tanto no gravará productos como compresas, tampones, o protege slips. 

La compañía se hace eco de esta reivindicación histórica que perseguía que este tipo de productos estuviesen gravados, como máximo al 4% y no al 10%, como están en la actualidad. Clarel ha decidido eliminar este gravamen en 86 productos de diversos fabricantes, como la marca Bonté, marca personal de Clarel.

Además de Bonté, que fabrica lotes para el cuidado personal, otras marcas propias que se beneficiaran de esta medida son Basic Cosmetics (cosmética decorativa), Baby/Junior Smile (bebés), AS (mascotas), Delicious (productos gourmet) y Vital (bienestar).