La famosa "cuesta de enero" no es para nada una leyenda urbana, existe y la viven millones de familias todos los años. Seguro te ha pasado alguna vez que enero llega con más resaca financiera que ilusión de año nuevo, entendiendo la reseca como el inicio de una gran deuda que te acompañará durante meses. Y no es para menos, porque tras semanas de ofertas, regalos, comidas y celebraciones, el bolsillo suele despertarse más vacío de lo esperado. Y no es una sensación, los datos confirman que el gasto navideño se está adelantando, concentrando más presión económica justo después de las fiestas.
El Black Friday ya no es solo un fin de semana de descuentos, sino el pistoletazo de salida de un consumo que se alarga hasta Reyes. Compramos antes, compramos más… y muchas veces sin ser del todo conscientes del impacto real. El problema no aparece en noviembre o diciembre, sino cuando llegan los primeros recibos de enero.
Este “efecto rebote” explica por qué, aunque el consumo bate récords y las empresas celebran buenas campañas, muchas familias sienten que enero se convierte en el mes más caro del año. Veamos por qué ocurre y cómo hemos llegado hasta aquí.
Black Friday y Navidad: gastar antes no siempre significa gastar mejor
Ocho de cada diez españoles aprovechan el Black Friday para comprar los regalos de Navidad, según los últimos estudios de consumo. Y la lógica parece clara en este tipo de compra, adelantar compras para ahorrar, ¿Pero realmente funciona de esta manera? Pues, la realidad es más incómoda. Quienes compran en Black Friday acaban gastando de media hasta 140 euros más que quienes esperan a diciembre.
El motivo es sencillo, al adelantar el gasto, se amplía el periodo de consumo. A lo que se compra en noviembre se suma lo que cae en diciembre (más regalos, más compromisos sociales, más extras) y el presupuesto inicial acaba desbordado. La sensación de “ya he comprado algo” relaja el control y favorece decisiones impulsivas.
Además, el marketing hace su parte y vaya que si lo hace, se trata de campañas que empiezan con tiempo y muy bien planificadas. Las promociones constantes generan una sensación de “falsa urgencia” que empuja a comprar por miedo a perder la oferta. El resultado no es solo un mayor gasto, sino una acumulación de pagos que no siempre se liquidan al momento y que terminan apareciendo en enero.
El consumo sube, pero el ahorro se resiente
Las previsiones empresariales hablan de campañas históricas, el consumo crece por encima del 4%, la logística alcanza cifras récord y sectores como alimentación, moda o tecnología cierran el año al alza. Pero ese dinamismo no se traduce necesariamente en tranquilidad financiera para los hogares.
Aunque muchos españoles aseguran que gastan “igual que otros años”, el presupuesto medio para regalos roza los 411 euros, casi un 5% más que el año anterior. A esto se suma un contexto marcado por el encarecimiento de la vivienda, suministros y otros gastos fijos que no dan tregua al empezar el año.
El resultado es una cuesta de enero más empinada y que va a necesitar tiempo para poder superarla. Y no se trata solo por lo gastado en Navidad, sino porque en enero coinciden pagos aplazados, tarjetas, seguros e impuestos, y pare usted de contar todo lo que se junta este mes. Incluso con una inflación más contenida, la sensación de ahogo aparece cuando el ahorro acumulado no basta para absorber el golpe.
Enero: cuando pasan las fiestas y llegan las cuentas
Enero no castiga de golpe, sino por acumulación. Muchas compras realizadas en Black Friday o Navidad se pagan semanas después, justo cuando desaparecen los ingresos extra o las pagas variables. A eso se suma que una de cada cuatro personas se plantea financiar parte de las compras navideñas, lo que alarga el impacto durante meses.
La financiación alivia a corto plazo (o esta es la sensación que nos generan, pero en realidad se trata de una jugada bastante peligrosa), pero encarece el coste real de las fiestas. Préstamos pequeños, pagos aplazados o cuotas mensuales reducen la capacidad de maniobra en los primeros meses del año. Por eso enero se vive como un ajuste forzoso, menos margen, más cautela y una sensación clara de haber ido demasiado lejos.
Paradójicamente, este patrón se repite cada año, pero cada vez empieza antes. El adelanto del consumo hace que el desgaste financiero no termine en diciembre, sino que se desplace directamente al inicio del nuevo año, justo cuando se supone que todo debería empezar de cero.
Enero no es caro por casualidad, sino por inercia, es el producto de compras anticipadas básicamente. Es el reflejo de cómo consumimos durante semanas sin medir del todo las consecuencias. Entender ese efecto rebote es el primer paso para romper el ciclo y llegar al próximo año con menos sobresaltos. Si este artículo te ha resultado útil, compártelo, hablar de dinero sigue siendo incómodo, pero ignorarlo suele salir mucho más caro.
