El consumo de televisión conectada en España continúa su curso, y los últimos datos publicados por Barlovento Comunicación muestran que YouTube consolida su posición como una de las principales opciones de entretenimiento en los hogares, siguiéndole muy de cerca a los pesos pesados del streaming como Prime Video y Netflix (esta última más después de la adquisición de Warner Bros. Discovery).
No hay más que ver la evolución en los últimos dos meses. Los datos correspondientes a octubre de 2025, mes en el que 35,8 millones de espectadores únicos vieron contenidos a través de TV conectada en algún momento, mostraban un ranking mensual de plataformas con Prime Video en primer lugar, con 17,5 millones de espectadores únicos mensuales y un 48,8 % de cuota. Netflix se quedó muy cerca con 17,3 millones y un 48,3 % y YouTube ocupó la tercera posición con 11,6 millones de usuarios únicos mensuales, representando una cuota de 32,4 %.
Tan solo un mes después, en la 11ª ola correspondiente a noviembre, Netflix ha recuperado el liderazgo, con Prime Video volviendo a la segunda posición y con una gran noticia para YouTube. Y es que, además de consolidarse como la primera opción AVOD (video con publicidad), su audiencia mensual pasó de 11,6 millones a 13,6 millones, lo que supone un incremento de aproximadamente 2 millones de usuarios, consolidando un ascenso significativo en apenas un mes.
El incremento de YouTube en un contexto dominado por las plataformas de suscripción (SVOD) confirma una tendencia que ya se venía observando: muchas familias y hogares españoles están recurriendo a alternativas gratuitas con publicidad para consumir contenidos en sus Smart TV.
Al mismo tiempo, la variación en el liderazgo entre Netflix y Prime Video evidencia una competencia feroz entre las grandes plataformas de streaming, donde cada mes puede redistribuir posiciones en función de los lanzamientos, estrategias y campañas de captación.
Netflix y Prime Video dominan el consumo en Smart TV, pero YouTube cada vez está más cerca
En noviembre, estas plataformas alcanzaron a 36,1 millones de hogares, un ligero aumento respecto a octubre, y los espectadores únicos diarios ascendieron a 17,5 millones. El barómetro indica que el tiempo medio de visionado por persona subió a 74 minutos diarios, mientras que los espectadores habituales alcanzaron una media de 166 minutos al día.
El perfil medio del espectador de TV conectada se mantiene estable en torno a los 50 años, lo que indica que el consumo vía Smart TV no es exclusivo de los más jóvenes. El barómetro de noviembre también reporta un ligero aumento en el número de espectadores únicos exclusivos de TV conectada (2,5 millones frente a los 2,4 millones).
Ahora estamos en diciembre, y todos los indicadores apuntan a que YouTube ganará todavía más presencia por las celebraciones navideñas. Es el mes en el que más campañas publicitarias registra la plataforma de vídeo de Google, fruto de un alto consumo por las vacaciones, el frío y, por qué no decirlo, por los villancicos, las canciones e incluso los vídeos de hogueras para dar ambiente a las cenas y celebraciones.
La otra batalla lejos de YouTube: de Movistar Plus a Atresplayer
Los datos correspondientes a noviembre de 2025 reflejan también la evolución de varias plataformas que completan el panorama audiovisual más allá del trío dominante. En el informe se observa que Movistar Plus reúne 9,2 millones de espectadores únicos mensuales, lo que la sitúa como la cuarta plataforma más vista en TV conectada. Su desempeño continúa consolidándola como la principal alternativa española dentro del mercado OTT, manteniendo una presencia estable y un volumen de usuarios que la deja a una distancia considerable del resto de competidores nacionales.
Por debajo de Movistar Plus se sitúa Disney Plus, que alcanza los 8,5 millones de espectadores únicos. La plataforma continúa apoyándose en franquicias de amplio alcance y un catálogo familiar que refuerza su atractivo en los hogares. A poca distancia aparece RTVE Play, que suma 7,8 millones de usuarios mensuales como plataforma pública, expandiendo la disponibilidad de contenidos informativos, culturales y de entretenimiento.
HBO Max registra 7,3 millones de espectadores únicos y conserva una base de usuarios significativa apoyada en sus estrenos cinematográficos y de series. Las cifras del informe muestran que la plataforma mantiene un espacio relevante en el consumo OTT, sin cambios bruscos respecto a su progresión habitual, pero con un peso que sigue situándola entre las opciones preferidas del público español.
Por debajo de este grupo aparecen los servicios que ocupan la parte baja del top 10, donde la distancia respecto a los líderes es más marcada. DAZN suma 5 millones de espectadores únicos mensuales, una cifra coherente con su carácter especializado en contenido deportivo, cuya naturaleza estacional y vinculada a competiciones concretas provoca oscilaciones de consumo.
Atresplayer alcanza 4 millones de espectadores, un guarismo que refleja la continuidad de la plataforma dentro del ecosistema digital con un público fiel que acude a su catálogo de ficción, entretenimiento y programas en abierto. Por último, en valores idénticos aparece Mediaset Infinity, también con 4 millones de usuarios únicos mensuales, con una presencia equilibrada frente a su competidora directa.
