En apenas tres años, Hailey Bieber pasó de ser una modelo con gran presencia mediática a una de las empresarias más influyentes del sector cosmético. Su marca, Rhode, conquistó el mundo del skincare con solo tres productos y acaba de ser vendida por mil millones de dólares. Un éxito tan rotundo que ya tiene su réplica más accesible en los estantes de Mercadona.
Mercadona no ha tardado en interpretar las nuevas tendencias y ha lanzado su propia versión de dos de los cosméticos más codiciados del universo beauty: un bálsamo labial con péptidos y un colorete en barra que recuerdan —y mucho— a los best seller de Rhode. Con precios muy competitivos, ya han despertado la atención de miles de clientas.
5¿Sustituto o complemento? El debate está abierto
Es cierto que la propuesta de Rhode y la de Mercadona no son idénticas. Una es una marca de lujo respaldada por una celebridad mundial; la otra, una línea de supermercado con precios imbatibles. Pero ambas tienen algo en común: entienden lo que quiere el consumidor actual.
Rhode se dirige a una audiencia global que busca calidad, estética minimalista y un mensaje de bienestar integral. Mercadona, por su parte, capta las tendencias y las adapta a un público masivo que no quiere renunciar al cuidado personal por una cuestión económica. Y ahí radica su fuerza.
El éxito del Lip Gloss y el Cheek Blush no significa que las clientas abandonen las marcas de alta gama, pero sí que puede cambiar su relación con ellas. Muchas alternarán entre ambos mundos: usarán Rhode para ocasiones especiales y Deliplus para el día a día. O viceversa.
