Con temperaturas que superan los 35 grados en buena parte de España, las necesidades del consumidor cambian. El cuerpo pide hidratación, frescura y ligereza, y el mercado responde. En este contexto, la cadena valenciana Mercadona ha reforzado su campaña estival con una apuesta clara y sabrosa: la sandía, una fruta emblemática del verano que llega a sus tiendas en su mejor momento de maduración y a un precio más que competitivo.
Lejos de tratarse de una simple acción promocional, el mensaje publicado por Mercadona en su cuenta oficial de X (antes Twitter) el pasado 11 de julio responde a una estrategia consolidada que pone en valor la fruta nacional, el trabajo del campo español y una política de precios bajos sostenida a lo largo de los años. Y lo más importante: se adapta a las verdaderas necesidades del cliente cuando el calor aprieta.
5Un impacto positivo también en redes sociales
La estrategia de Mercadona no termina en la góndola. La compañía ha sabido amplificar su mensaje en redes sociales, donde la campaña sobre la sandía ha tenido una repercusión notable. El tuit publicado el 11 de julio se viralizó rápidamente, generando decenas de respuestas en las que los consumidores destacaban la calidad del producto, la conveniencia de los formatos cortados y el compromiso de la empresa con el producto nacional.
Esta cercanía, construida a través de una comunicación directa, transparente y con propuestas reales, refuerza la imagen de Mercadona como una empresa que escucha, responde y actúa según lo que la gente necesita. Y en un mercado cada vez más competitivo, eso marca la diferencia.
