En Pepsi estaban preparando una nueva campaña. En el rodaje del spot se encontraron con una situación inesperada. Todo estaba preparado para rodar en la superproducción, las princesas, los monstruos y
Fernando Torres. No obstante, 'el Niño'
no quería decir "Pepsi" y defendía su manera de decir "Pesi" una toma tras otra... Él es de Fuenlabrada y allí la gente lo dice así. Alguien del rodaje grabó las imágenes y las colgó en YouTube. Nuestra sorpresa fue que
el vídeo tuvo más de 250.000 visitas en dos semanas. Entonces se reunieron y decidieron hacer que el spot tratase sobre eso.
"Ya que todo el mundo dice 'Pesi' (hasta la competencia Coca-cola lo dice) hagamos que Fernando Torres se convierta en un auténtico héroe, pero no de aventuras fantásticas sino del barrio, por defender su forma de hablar".
Bajo el concepto
"lo digas como lo digas, ahorras" ahora defienden la forma de hablar de Fernando Torres y la de todas las personas que se expresan como les da la gana, apoyando la campaña con una
estrategia de precio. Hasta puedes conseguir una Pepsi de 2 litros por 1 euro. Pepsi vuelve con una
nueva imagen (un logo que parece el ipod de los refrescos), y un lenguaje más cercano para un público adolescente que pide mensajes más auténticos.
Además, la campaña crece en la web
www.lodigascomolodigas.com, en la que se invita a los usuarios a formar parte de la misma: los jóvenes tienen la oportunidad de defender su propia forma de hablar participando en la creación de la
Real Pesipedia Española, la última recopilación del lenguaje de la calle.
También a partir del día 1 de febrero, reforzamos nuestra presencia en Internet para llegar a un público muy activo en este medio y lanzamos la "
Pepsi Week", una campaña online que intensifica la presencia de la marca en las principales páginas durante la semana. La comunicación se completa con acciones en el punto de venta y un
evento en Fuenlabrada, del que facilitarán detalles más adelante.
Y AHORA TE LO TRADUCIMOS...La historia es que en 'Pesi' la iban a armar gorda con el nuevo spot, iban a hacer una superproducción con princesas y monstruos y Torres... ¡pero resulta que 'el Niño' dice 'Pesi'!! ¿Y eso por qué?, porque él es de 'Fuenla' y allí lo dicen así!! El director 'guiri' del rodaje flipaba y se lió pardísima. Entonces va alguien y cuelga todo el pollo en 'yutub' (youtube). La gente se chaló y el vídeo del rodaje tuvo
más de 250.000 visitas en sólo dos semanas. Entonces en Pepsi dijeron... "¡Mola! ¡Hagamos el spot así!". "Ya que todo el mundo dice "Pesi" (hasta los que beben Coca-cola lo dicen)
vamos a hacer que Fernando Torres se convierta en un héroe de flipar, pero no de aventuras ni pijadas, sino del barrio", pensaron. Total, que en Pepsi hicieron eso y defendieron
la forma de hablar del 'Niño' de Fuenla y la de todas las personas que se pasan por el pairo si lo que dicen está bien o no. "Además, ahorras, porque hacemos una promo 'to guapa' en los súperes, ¿sabes? y puedes encontrar la Pesi de 2 litros a un euro".
Su campaña va de que "lo digas como lo digas, ahorras". Para celebrar todo esto
han tuneado el logo y ahora parece el ipod de los refrescos. Además, la campaña se hace 'to tocha' en
www.lodigascomolodigas.com, donde 'tol mundo' puede hacer sus movidas: todos podemos defender nuestra manera de hablar haciendo la
'Real Pesipedia Española', que es como un 'greatest hits' del lenguaje del barrio.
Otra cosa que también está guapa es que
el día 1de febrero, estarán hasta en la sopa en Internet para llegar a tutti y lanzamos la '
Pesi Week', una campañita online que aparecerá mogollón en las páginas chulas durante la semana. ¡Estás flipando, eh brother! Y ya para ir a full, harán acciones en los súperes y un
fiestón en Fuenla, del que te diremos más cosillas ya si eso otro día.