Super Bowl 2012: ¿Un evento deportivo o el mayor escaparate publicitario del año?

La Super Bowl, la final de la Liga de Fútbol Americano (NFL), es el escaparate publicitario por antonomasia, donde un espacio de 30 segundos en antena cuesta 3,5 millones de dólares.

Perfecto y a la vez arriesgado. Uno de esos anuncios puede enganchar al público y provocar que se hable de él durante semanas, incluso meses, con su correspondiente efecto en las ventas. Pero en ocasiones la inversión no queda rentabilizada.

"Es una gran apuesta con un gran riesgo, aunque siempre depende del presupuesto que se maneje", asegura Ana Matonte, directora de publicidad de la agencia Arenas. "Se invierte una cantidad muy grande y no siempre se recupera ese dinero. Pero es una oportunidad única para exponer el producto y ponerlo en boca de todo el mundo", añadió.

Su empresa gestionó el año pasado la publicidad en Estados Unidos de la cuarta entrega de la saga 'Pirates of the Caribbean' (Piratas del Caribe), que incluyó un "spot" en el Super Bowl.

En Estados Unidos casi nadie tiene escapatoria. El evento televisivo del año por excelencia es la excusa ideal para reunir frente a las pantallas a familias, amigos e incluso a quienes ese deporte no les atrae lo más mínimo. ¿La razón? Hay quien disfruta más debatiendo acerca de cuál es el más ingenioso de los anuncios que desde hace décadas sazonan la retransmisión. Eso sí, a golpe de talonario y con los precios al alza respecto a años pasados.

La edición de 2011, el cuadragésimo quinto Super Bowl, se erigió en el programa más visto de la historia en Estados Unidos con una audiencia superior a los 111 millones de televidentes.

A lo largo del choque que se celebra este domingo en Indianápolis entre los New York Giants y los New England Patriots se verán decenas de anuncios de marcas de coches, bebidas, portales de internet y próximos estrenos cinematográficos.

Hasta ahora se han confirmado los de la patriótica 'Act of Valor', la esperada reunión de superhéroes que propone 'The Avengers', la secuela 'G.I. Joe: Retaliation', las cintas de acción 'Battleship' y 'John Carter', así como la última comedia de Sacha Baron Cohen, 'The Dictator'.

Además en el descanso habrá un 'show' protagonizado por Madonna, que dispondrá de 12 minutos para interpretar cuatro canciones, entre ellas 'Give Me All Your Luvin', el primer sencillo de su nuevo álbum, 'MDNA', actuación para la que estará acompañada por Nicky Minaj y MIA. La diva se asegura así una buena salida al mercado para ese tema.