FICOD 2011: Los hombres están más dispuestos a pagar por los contenidos digitales que las mujeres

Internet ha supuesto un cambio en el modelo tradicional de negocio en múltiples sectores, ya sea el en el cine en los videojuegos o en el mundo editorial. Esta transformación de los productos de estas industrias en contenido digitales ha sido el origen de las polémicas abiertas sobre la legalidad a la hora de obtener dichos contenidos.

A la hora de buscar responsabilidades de las pérdidas, el sector culpa a la piratería, pero los usuarios alegan que no existe una oferta legal adecuada a la demanda. En este punto se ha centrado el informe elaborado por la consultora IClaves y presentado este martes en FICOD por Elisa de la Nuez Sánchez-Cascado, directora gerente.

A pesar de que la muestra elegida es reducida, 500 personas, lo cierto es que revela datos interesantes sobre la disposición de los internautas a pagar por los contenidos y, en palabreas de los autores "los resultados revelan que existe un negocio".

Uno de los datos más interesantes es la mayor determinación de los hombres a pagar por los contenidos digitales que las mujeres. En cuanto a la franja de edad, los jóvenes de entre 18 y 29 años son los más dispuestos, según Sánchez Casado porque "han crecido con ellos y están adaptados al mercado digital, pero por un precio menor al de la calle".

También hay una dependencia del tipo de contenido digital, se prefieren los videojuegos, el cine y los libros y, a ser posible, de estreno. Además, la descarga prevalece frente a la reproducción a la hora de pagar por ello.

¿CUÁNTO PAGARÍA EL USUARIO?

El valor que los internautas conceden a los contenidos digitales varía principalmente en función de su naturaleza y si es de estreno o de catálogo, aunque también es muy apreciada la velocidad de descarga, según se publica en el informe.

Aunque los precios difieren mucho entre la venta online y la física, la palma se la llevan los videojuegos de estreno, con un valor medio en las tiendas de 70 euros y un máximo de 24,65 otorgado por los usuarios en la Red.

Le siguen los videojuegos de catálogo valorados en 11,71 euros y las series de televisión de estreno por 10 euros. Lo menos disposición a pagar esta en la reproducción de series de catálogo, solo 2,50 euros.

EL CASO ESPAÑOL

El informe de IClaves es el primero elaborado sobre la disposición a pagar por los contenidos digitales. "Es un informe esperanzador teniendo en cuenta las tendencias que muestra", asegura Sánchez Casado, "pero hay que ajustar la oferta a la demanda, en términos de precio y tener un buen catálogo".

Precisamente sobre la oferta legal se plantearon las principales dudas durante la presentación. "No existe en nuestro país, a diferencia por ejemplo de EEUU, un catálogo amplio y por eso no se paga por los contenidos", afirma una internauta.

Otro usuario declara además que existe "una resistencia a matar un modelo que ya está muerta por parte de la industria", lo cual se atribuye, por parte de IClaves, a una cuestión de desconfianza y problemática con los derechos de autor.

Jesús Rincón, uno de los creadores del informe, asegura que es necesario un cambio de mentalidad y en el modelo de negocio. "No hay, por ejemplo, un portal que haga una televisión a medida de la que utiliza el usuario, una televisión en la que se quieran ver cinco capítulos seguidos de una serie".

Temas

• FICOD 2011